Handelsunternehmen als Marke: Storebrands: Dargestellt anhand von Beispielen

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GRIN Verlag, 2011 - 60 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Gottingen, Veranstaltung: Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Landschaft im heutigen Handelsgeschehen zeigt sich als ausserst vielfaltig. Die Konsumenten konnen fur ihren Einkauf aus einer Vielzahl von Auswahlmoglichkeiten an Einkaufsstatten und einem gewaltigen Warenangebot frei nach ihren Bedurfnissen wahlen. Die Handelsunternehmen werden zunehmend als austauschbar angesehen und der Wettbewerbsdruck steigt kontinuierlich. Aus diesem Grund mussen die Handelsunternehmen versuchen sich selbst zu einer unverwechselbaren und fur den Konsumenten als nachhaltig wahrgenommene Marke etablieren. Den Konsumenten muss somit ein Mehrwert fur seinen Einkauf geboten werden, damit dieses Ziel der Handelsunternehmen erreicht werden kann. Die Markenpolitik hat sich in diesem Zusammenhang sehr verandert und seit einigen Jahren ist ein stetiger Wandel zu beobachten. Die Markenpolitik lasst sich somit nicht langer nur auf die Produkte der Hersteller, sondern auch auf die Handelsunternehmen selbst anwenden. Dabei ruckt die Differenzierung gegenuber den Wettbewerbern immer mehr in den Vordergrund und die einzelnen Verkaufsstellen werden als die Produkte" der Handelsunternehmen vermarktet. Ein Ziel des Handels ist dabei die Schaffung einer eigenen und starken Markenpersonlichkeit und die daraus resultierende Identifikation des Konsumenten mit der Verkaufsstelle. Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser einen Eindruck daruber zu verschaffen, wie sich Handelsunternehmen mithilfe geeigneter Marketing- bzw. Profilierungsinstrumente erfolgreich am Markt positionieren konnen und um sich dadurch in den Kopfen der Konsumenten als dauerhaft kaufentscheidend zu verankern. Dazu wird zuerst der Begriff einer Storebrand genauer definiert und auf einige Besonderheiten, die es in diesem Zusammenhang zu beachten gilt,
 

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