Il marketing urbano-territorale. Il marketing per città, aree urbane e metropolitane, organismi territorali

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FrancoAngeli, 2006 - Business & Economics - 384 pages
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Il volume ridisegna l'offerta territoriale e urbana sia per fini insediativi, ma anche per fini abitativi e residenziali, nonché di frequentazione (pendolari, visitatori, turisti) offrendo ad amministratori, city manager, studiosi la via per applicare concretamente il tanto necessario e utile processo di marketing all'offerta urbana e territoriale: analisi dello scenario, ricerca di mercato, segmentazione, posizionamento, marketing mix (politica di prodotto, di prezzo, di comunicazione e di promozione, di vendita, di web marketing), approccio strategico, piano di marketing, controllo, management.
 

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Contents

Introduzione pag
15
La risposta allo scenario
41
Soggettiattori territoriali
57
2
65
Definizione
101
La politica di promozione
277
La politica di vendita
284
La politica di web marketing
309
Un percorso strategico che tenga conto dei vantaggi competi
325
La pianificazione
333
Controllo missione e obiettivi da conseguire
344
Marketing management e organizzazione
355
Copyright

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