Innovatives Pricing von Freizeitparks: Branchenspezifische Preissetzung im Rahmen eines Revenue-Managements

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GRIN Verlag, Oct 16, 2006 - Business & Economics - 119 pages
Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Albert-Ludwigs-Universität Freiburg, 63 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Obwohl zahlreiche branchenspezifische Veröffentlichungen über Revenue-Management existieren, konnte trotz intensiver Recherche keine spezifische Literatur bezüglich einer Anwendung für Freizeitparks identifiziert werden. Diese Lücke zu schließen, ist Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Das primäre Ziel dieser Ausarbeitung ist es somit, zunächst ein vermutetes Anwendungspotential für Revenue-Management bei Freizeitparks aufzuzeigen und schließlich hieraus Vorschläge für ein innovatives Pricing dieser Branche abzuleiten. Während Kapitel 2 mit einer kurzen Zusammenfassung der Entstehungsgeschichte beginnt, folgt anschließend ein Überblick über die wesentlichen Grundlagen dieser Managementmethode. Hier wird unter anderem auf die dieser Arbeit zugrunde liegende Begriffsabgrenzung und die für eine Anwendung vorteilhaften Voraussetzungen eingegangen. Zudem bietet dieses Kapitel eine stilisierte Darstellung der einzelnen Ablaufschritte eines Revenue-Managements. Schließlich werden mögliche Probleme bei der praktischen Anwendung dieses Management-Konzeptes aufgezeigt. Kapitel 3 beschäftigt sich spezifisch mit dem Thema Freizeitparks. Auch hier bedarf es zunächst einer begrifflichen Abgrenzung. Darauf folgt eine Betrachtung der aktuellen Marktsituation, woraus sich ein möglicher Bedarf für die Anwendung eines Revenue-Managements bei Freizeitparks ergibt. Darüber hinaus bietet dieses Kapitel einen Überblick über die aktuellen Preissetzungsstrategien ausgewählter Parkbetreiber. Anschließend wird der Dienstleistungscharakter dieser Branche aufgezeigt. In Kapitel 4 werden die sich hieraus erfüllenden Anwendungsbedingungen bezüglich eines Revenue-Managements bestimmt. Diese stellen die eigentliche Grundlage zur Bestimmung des vorliegenden Anwendungspotentials dar. Des Weiteren kann anhand der in Kapitel 3 ermittelten Preissetzungsstrategien eine Aussage darüber getroffen werden, inwieweit diese Betriebe bereits heute Methoden eines Revenue-Managements verwenden. Kapitel 4 endet schließlich mit Ideen und Vorschlägen für eine branchenspezifische Preissetzung für Freizeitparks im Rahmen eines Revenue-Managements. Nachdem in Kapitel 5 die aus dem theoretischen Teil resultierende Forschungsfragestellung dargestellt wird, beginnt mit Kapitel 6 der empirische Teil dieser Ausarbeitung. Hier werden Besucherpräferenzen und Zahlungsbereitschaften anhand von Daten ermittelt, die explizit für die vorliegende Diplomarbeit erhoben wurden. [...]
 

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27 Euro 35 Euro Abbildung Abschnitt American Airlines angeboten Anhang Anwendung Anwendungspotential Anwendungsvoraussetzungen Attraktionen aufgrund Auskunftspersonen Auswertung erstellt Bepreisung besonders besteht Blackpool Pleasure Beach Branche Conjoint-Analyse datierten Tickets Dienstleistung Disneyland Disneyland Resort Paris Eintrittspreis Empfundener Ärger erstellt mit LINMAP erstellt mit SPSS Europa-Park Express-Tickets max Express-Zugang Max Fahrgeschäfte fixen Kapazität Fragebogen Freizeit Freizeitparks Gesamt Gültige Prozente Kumulierte Häufigkeit Prozent Gültige hierbei hohen Jahr Jahreskarten Kapazitätssteuerung Kaufbereitschaft Kubische Regressionsfunktion Kumulierte Prozente Gültig Kundenzufriedenheit LINMAP Tabelle LINMAP-Ergebnisse von Choice-Simulator-Läufen Marktanteile Marktsegmentierung Modellzusammenfassung und Parameterschätzer Möglichkeit Nachfrage Online Parameterschätzer der Regres Parkbesuch Parkbetreiber Phantasialand Port Aventura Präferenzen Preis Preis-Marktanteils-Funktion von datierten Preis-Marktanteils-Funktion von Tickets Preisdifferenzierung Probanden Prozent Gültige Prozente Prozente Kumulierte Prozente Regressionsfunktion Resort Revenue Revenue-Managements somit spezielle Standardabweichung Stornierung Tarife Themenparks Ticket mit zeitlich Ticketpreis Tickets ohne Zugang Tickettypen Überbuchung unabhängige Variable unterschiedlichen Voraussetzung Vorverkauf Walt Disney World Warteschlangen Wartezeit Zahlungsbereitschaften für Express-Tickets zeitlich begrenztem Zugang zeitparks Zugang zu Shows zusätzlich

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