Integriertes Kommunikationskonzept für eine Produktneueinführung

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GRIN Verlag, Feb 3, 2004 - Business & Economics - 104 pages
Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Mainz (Fachbereichs III: Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Aufgabenstellung dieser Diplomarbeit ist die Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts für die Unternehmung KOALA GmbH. Hierbei soll für die Sonnenschutzkollektion KOALA-TEX – Bade- und Freizeitbekleidung für Kleinkinder bis fünf Jahre - ein Kommunikations-Mix erarbeitet werden. Ziel ist es der Geschäftsführung Empfehlungen zu präsentieren, die ab dem Frühjahr 2003 umgesetzt werden können. Da sich das Unternehmen in Gründung befindet, wird ausschließlich die externe Kommunikation berücksichtigt. Bei der Erarbeitung der Instrumente soll der Schwerpunkt auf Below-the-line-Maßnahmen gelegt werden. Auf die klassische Werbung wird nur in Form von Anzeigenwerbung eingegangen. Zunächst wird in der vorliegenden Arbeit das Unternehmen und das neue Warensortiment vorgestellt, sowie die Begriffsbestimmung „integrierte Kommunikation“ definiert. Zentrales Element der Arbeit ist das Kommunikationskonzept der Firma. Um dies erfolgreich umzusetzen, sind nachfolgende, relevante Punkte von Bedeutung: 1. Die Situationsanalyse der KOALA GmbH Diese lässt sich unterteilen in erstens die Marktanalyse, bei der allgemein die Konsumtrends in Deutschland und die Situation auf dem Kleidungsmarkt dargestellt werden, ebenso die Absatzwege der Bekleidungsindustrie und drittens die Konkurrenz der KOALA GmbH. Des weiteren wird eine interne Unternehmensanalyse durchgeführt, die abschließend zu einer SWOT-Analyse führt. Aufbauend auf der Situationsanalyse kann daraufhin der nächste Punkt bearbeitet werden. 2. Die Zielgruppe und Positionierung von KOALA-TEX Um eine erfolgreiche Kommunikation zu gewährleisten ist die Bestimmung der Zielgruppe eine der wichtigsten Aufgaben innerhalb des Bereichs Marketing. Weiterhin ist es von Bedeutung eine klare Positionierung für die Bekleidung zu finden, die in den Maßnahmen kommuniziert werden muss. Sind Zielgruppe und Positionierung bestimmt, kann der nachfolgende Punkt ausgeführt werden: [...]
 

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Contents

Aufgabenstellung und Zielsetzung der Arbeit
iv
Integriertes Kommunikationskonzept für KOALATEX
v
21 Unternehmung KOALA GmbH
vi
22 Warensortiment KOALATEX
1
23 Begriffsbestimmung der integrierten Kommunikation
3
24 Inhalt eines integrierten Kommunikationskonzepts
5
Situationsanalyse des Kommunikationskonzepts
6
31 Marktanalyse der KOALA GmbH
7
CopyStrategie für die Kommunikationsmaßnahmen der KOALATEXKleidung
50
61 Unique Selling Proposition und Unique Advertising Proposition für KOALATEX
52
62 Consumer Benefit
53
63 Reason Why
54
64 Tonality
55
65 Zielgruppe der Kommunikationsinstrumente
56
Auswahl der Kommunikationsinstrumente
57
71 Anzeigenwerbung für KOALATEX
58

32 Wichtige Absatzwege der Bekleidungsindustrie
14
33 Konkurrenz der KOALA GmbH
18
34 Prognose des Marktpotentials für KOALATEX
24
35 Interne Unternehmensanalyse der KOALA GmbH
25
36 SWOTAnalyse
27
Bestimmung der Zielgruppe für KOALATEX
30
42 Zielgruppenbestimmung nach den SinusMilieus
39
Positionierung der KOALATEXKollektion
41
51 Objektive Positionierung am Markt
44
52 Werbepsychologische Positionierung
46
53 Positionierung der KOALATEXKollektion
49
72 POSMaßnahmen für Handel und Endverbraucher
59
73 POPMaßnahmen für den Handel
65
74 EventMarketing für die KOALA GmbH
67
75 Messemarketing für KOALATEX
68
76 TVSponsoring für KOALATEX
70
77 Product Publicity der Sonnenschutzkleidung
71
78 Kundenbindungsprogramme der KOALA GmbH
72
79 Kooperationsmöglichkeiten
73
710 Internetauftritt der KOALA GmbH
74
Ausblick und Implikation in die Praxis
75
82 Fazit aus den Ergebnissen des Fragebogens
77

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