Investigación de mercados: un enfoque aplicado

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Pearson Educación, 2004 - Marketing research - 713 pages
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Índice
Parte INTRODUCCIÓN Y PRIMERAS FASES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1
Capítulo Definición del problema de la investigación de mercados y elaboración del enfoque del problema
30
Casos de la Parte I
61
datos secundarios
100
investigación cualitativa
134
encuesta y observación
166
experimentación
202
introducción y escalas comparativas
234
Diseños cuasi experimentales
217
Diseños experimentales versus
223
Resumen
231
técnicas
254
Capítulo Diseño de cuestionarios y formas
278
Sobreponerse a la incapacidad de contestar
285
diseño y procedimientos
312
determinación del tamaño inicial
71
 

Contents

Parte INTRODUCCIÓN Y PRIMERAS FASES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1
Capítulo Definición del problema de la investigación de mercados y elaboración del enfoque del problema
30
Casos de la Parte I
61
Parte II Preparación del diseño
71
descriptiva y causal
86
datos secundarios
100
investigación cualitativa
134
encuesta y observación
166
Casos de la Parte II
367
Otros casos de la Parte II
379
Parte RECOPILACIÓN PREPARACIÓN ANÁLISIS E INFORME DE LOS DATOS
385
CapítuLQ Preparación de los datos
400
Distribución de frecuencias tabulación cruzada y verificación de hipótesis
424
Recopilar datos y calcular
436
Capitulóla Análisis de varianzay covarianza
466
Correlación y regresión
494

Encuestas personales asistidas
173
Métodos de observación clasificados por modo
187
experimentación
202
Definición de los símbolos
209
Diseños cuasi experimentales
217
Diseños experimentales versus
223
Resumen
231
introducción y escalas comparativas
234
técnicas de escalas no comparativas
254
Capítulo 1U Diseño de cuestionarios y formas
278
Sobreponerse a la incapacidad de contestar
285
diseño y procedimientos
312
determinación del tamaño inicial y final de la muestra
340
Temas de la falta de respuesta en el muestreo
353
Capitulólo Análisis discriminante
532
CapítuloVo AndluLifactorial
558
Capítulo ZJ Análisis por conglomerados
584
Capítulo I Escalas multídimensw nales y análisis conjunto
608
Capítulo íí Preparación y presentación del informe
640
Planteamiento del problema
646
Capítulo ó Investigación de mercados internacionales
662
Métodos de encuestas
670
Casos de la Parte III
681
Otros casos de la Parte III
693
Otros casos generales
711
Notas
36
Créditos Cl
123
Copyright

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