Kennzahlen im E-Commerce

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GRIN Verlag, May 9, 2004 - Business & Economics - 21 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Innerhalb kurzer Zeit und mit erstaunlicher Geschwindigkeit haben die neuen Technologien zu gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Veränderungen geführt. Unsere Gesellschaft verändert sich immer mehr von einer Industriegesellschaft zu einer digitalen Gesellschaft. Dabei spielt die Entwicklung des Internets eine sehr wichtige Rolle. Nur innerhalb von 3 Jahren nach der Einführung des Internets haben 50 Millionen Menschen dieses Medium genutzt. Wie eine Studie aus dem Jahr 2000 belegt, surfte damals in Deutschland jeder Dritte regelmäßig im Internet. Global betrachtet waren rund 250 Millionen Menschen online.1 Das Internet entwickelt sich zu einem internationalen Treffpunkt. Viele Experten sehen hier den Marktplatz der Zukunft. Dieses Potential haben auch längst viele Unternehmen erkannt. Das Internet wird nicht nur zum Informationsaustausch genutzt. Viele Firmen bieten ihre Produkte bereits in „elektronischen Kaufhäusern“ an. Die elektronische Geschäftsabwicklung wird auch Electronic Commerce (im folgenden ECommerce) genannt. Diese Art von Handel gewinnt immer mehr an Bedeutung. Mittlerweile existieren rund 1000 E-Marketplätze im Internet, Tendenz steigend. Für das Jahr 2004 wird für Deutschland im E-Commerce ein Umsatz von 400 Milliarden Euro prognostiziert.2 Doch die Entwicklung und der Betrieb einer E-Commerce-Anwendung sind mit hohem finanziellen Aufwand verbunden. Um die Wirtschaftlichkeit dieser Investitionen zu überprüfen, muss der Erfolg der E-Commerce- Anwendung gemessen und kontrolliert werden. Das Controlling ist daher gefordert der Unternehmensleitung entsprechende Erfolgskennzahlen zu liefern. Doch welche Kennzahlen eignen sich zur Erfolgsmessung im ECommerce? Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Klärung dieser Frage. Zu Beginn werden die Besonderheiten von E-Commerce besprochen. Dabei wird im Kapitel 2.1 der Begriff Electronic Commerce definiert und abgegrenzt. Kapitel 2.2 beschäftigt sich mit den verschiedenen Erscheinungsformen von E-Commerce. Den Hauptteil dieser Arbeit bildet das 3. Kapitel. Hier werden die möglichen Kennzahlen im E-Commerce näher erläutet und nach jeweiliger Erscheinungsform von E-Commerce differenziert betrachtet. Eine Zusammenfassung schließt diese Arbeit ab.
 

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Common terms and phrases

100 Definition 2.1 Definition Electronic 2.2 Erscheinungsformen 240 Datenquelle 3.1 Kennzahlen 3.2.1 Beispiel Burger 3.3 Kennzahlen Absatzwirtschaft 11/2000 Administration z.B. Steuerabwicklung Amazon.de Anzahl der PageViews Anzahl der Visits Art der angebotenen Art von Electronic Auslieferung und Benutzung Aussage Aussagefähigkeit Außerdem Auswahl und Bestellung Beanstandungsquote Begriffliche Grundlagen Behrenbeck Beispiel Burger King bilaterale Anbindung Business-to-Business Business-to-Consumer Controlling Conversion Rate Definition Electronic Commerce E-Commerce-Anwendung Einkaufsvolumen Erscheinungsformen von Electronic Exclusive Händlerplattform Fehllieferungsquote Firma Burger King Formel genutzt Gesamtanzahl der Lieferungen gesamte Internetangebot Geschäftsbeziehungen Geschäftsmodelle gibt Aufschluss gibt Auskunft gibt den prozentuellen Handelsunternehmen Informationen Internet Internetauftritt reagieren Internetplattformen Kennzahl PageViews Kennzahlen im B-to-B-Bereich Kennzahlen im Electronic Kistner A.C. klassischen Wege kooperieren Kostenrechnung Kunden Kundenzufriedenheit Lebensmittelzeitung Spezial 1/2001 Lieferanten Logfiles Marktplatz Möglichkeiten zur Auswahl monatlich Bezeichnung öffentliche Institutionen Otto Versand Phasen einer Handelstransaktion Plattform PPhhaassee prozentuellen Anteil Registrierung Reichmann Schwarze Software Transaktionen Umsatzerlöse unterschieden uunndd Wal-Mart Warschun Wirtschaftssubjekte im Electronic www.burgerking.de www.infotrust.de/leistungen/web_controlling_kennzahlen_ec.html www.webagency.de/infopool/internetwissen/kennzahlen.htm z.B. Bestellung Zulieferer

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