Kennzeichenschutz von Sportveranstaltungen nach deutschem Recht: Markenschutz im Lichte der Fussball WM und Olympia

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GRIN Verlag, 2010 - 58 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, Note: 17 Punkte, Freie Universitat Berlin, Veranstaltung: Schwerpunkt Unternehmens- und Wirtschaftsrecht, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit dem Beginn des Siegeszugs von Film und Fernsehen in den Funfziger Jahren des vorhergehenden Jahrhunderts hat sich auch die Welt des Sports in Deutschland und aller Welt nachhaltig verandert. So hat sich das Fernsehgerat dank sinkender Preise und stetig steigender Bild- und Tonqualitat zu Beginn des neuen Jahrtausends fur alle Schichten der Bevolkerung zum festen Bestandteil des hauslichen Lebens entwickelt und insbesondere sportliche Ereignisse scheinen sich eine uberdurchschnittlich hohe Prasenz auf den Bildschirmen und - damit verbunden - hohe Zuschauerzahlen erkampft zu haben. Einzelne sportliche Veranstaltungen, wie beispielsweise die Fussball Weltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele haben sich zu medialen Grossereignissen mit umfassender Berichterstattung entwickelt, deren Ubertragungen weltweit Milliarden von Fernsehzuschauern erreichen. So wurden alleine im Zusammenhang mit den Spielen der Fussball Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland kumulativ ca. 26,3 Milliarden Fernsehzuschauer gezahlt. Diese Zahlen durften unter Einbeziehung von Berichterstattungen, Zusammenfassungen und sonstigen Nachrichten um ein Vielfaches hoher liegen. Einhergehend mit dieser Entwicklung eroffnen sich fur eine Vielzahl von Unternehmen ungeahnte Moglichkeiten mit Werbemassnahmen, die im Zusammenhang mit derartigen Veranstaltungen stehen, eine aussergewohnlich grosse Zahl von Zielpersonen zu erreichen. Entsprechend den Moglichkeiten sehen sich jedoch auch die Werbekosten im Zusammenhang mit derartigen medialen Superereignissen - insbesondere im Hinblick auf Kosten von Lizenzierung und Sponsoring - einer exorbitanten Steigerung ausgesetzt, der sich immer weniger Unternehmen finanziell gewachsen sehen. So st

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