Kleiner Leitfaden des Brandmanagements

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GRIN Verlag, 2007 - 60 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Kommunikationsprozessmanagement, 20 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Markenwelt ist der Strom gelb, die Kuhe sind lila und nichts ist unmoglich. Yello Strom, Milka und Toyota sind nur ein kleiner Bruchteil bekannter Marken aus den unterschiedlichsten Branchen. Sie stehen fur hohe Kundenzufriedenheit, Loyalitat und wirtschaftlichen Erfolg."1 Allerdings werden allein in Deutschland 1.250.497 aktive geschutzte Marken angeboten.2 Um sich bei dieser regelrechten Flut dennoch zu behaupten und sogar erfolgreich zu agieren, ist ein gewissenhaftes Brandmanagement unabdingbar. Doch wie funktioniert Brandmanagement genau? Dieses Impulspaper bietet einen Leitfaden mit Rezepten zu einer erfolgreichen Markenfuhrung. Aufgrund des begrenzten Umfangs bezieht es sich ausschliesslich auf bereits bestehende Marken und bietet keinen Einblick in die Markenneueinfuhrung. Schwerpunkt dieser Arbeit ist die Betrachtung des Brandmanagements in vier Phasen: Markenanalyse, Markenstrategie, Markendurchfuhrung und Markencontrolling. Abschliessend findet ein Exkurs uber die interne Markenkommunikation statt. Beispiele aus der Praxis sollen die Theorie dabei unterstutze

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