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Pearson Educación, 2005 - Advertising - 766 pages
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bueno.. hoy es 26 de mayo.. me pongo la meta de terminar de leer este libro en un mes!>/? ok... dale... compromiso ;) 766 paginas... dividido 30: 25... mejor cambiemos... pasemos a dos meses.. es mas creible.. compromiso.

Contents

El principio
9
PRIMERA PARTE EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD
10
Antecedentes de la publicidad de hoy
15
Estados Unidos entra al siglo XX
16
Roles de la publicidad
30
La publicidad como institución
39
Roles de la publicidad 30
47
Un buen producto que cubre una necesidad percibida
48
CUARTA PARTE MEDIOS
204
Estrategia básica de los medios
205
PUNTO DE VISTA DE KLEPPNER 7 1 Tiffany Johns
206
el plan de medios
212
dónde se distribuye el producto?
218
CAPÍTULOS Uso de la televisión
229
CAPÍTULOS Uso de la radio
259
CAPÍTULO 1S Uso de los periódicos
280

Variaciones en la importancia de la publicidad
56
Categorías de publicidad de negocios
62
SEGUNDA PARTE PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD
68
La espiral de la publicidad y la planeación de la marca
70
La espiral de la publicidad y
71
La etapa de retención
77
PUNTO DE VISTA DE KLEPPNER 3 1 Brad Majors
88
PUNTO DE VISTA DE KLEPPNER 3 2 Mark Kooyman
97
Marketing objetivo
101
TERCERA PARTE ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD
134
La agencia de publicidad servicios de medios y otros servicios
136
La agencia de servicio completo
142
La evolución continua de la agencia
148
Oficinas múltiples de agencias
154
Otros servicios publicitarios
160
Otros servicios
166
CAPÍTULOS Marketing del publicistaoperación publicitaria
170
Sistema de servicios de marketing
172
Establecimiento del presupuesto
179
Relaciones agenciacliente
186
Valuación de publicidad nacional
193
Uso de revistas
313
Publicidad fuera de casa
355
Publicidad de respuesta directa e Internet
381
una perspectiva
390
Promoción de ventas
409
QUINTA PARTE CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD
446
La investigación en la publicidad
449
Creación del texto publicitario
476
PUNTO DE VISTA DE KLEPPNER 16 2 Jason Kreher
504
palabras y elementos visuales
511
Producción de impresos
535
Otros avances de producción
559
El comercial de televisión
565
El comercial de radio
595
Marcas registradas y empaques
613
La campaña completa
647
Investigaciónpruebas posteriores de investigación
659
Publicidad internacional
672
una perspectiva histórica
705
Efectos económicos sociales y legales de la publicidad
707
Copyright

Common terms and phrases

Popular passages

Page 758 - También puede decirse que es el valor total calculado a precios de mercado de todos los bienes y servicios producidos en un país durante un período determinado.

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