Kommunikation mit Senioren: Anforderungen an die Ansprache älterer Menschen am Beispiel einer Werbeanzeige für das Betreute Wohnen

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GRIN Verlag, 2011 - 240 pages
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Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Technische Universitat Chemnitz, Veranstaltung: Medienkommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung unserer Bevolkerung ist in letzter Zeit zu einem politisch, sozial und wirtschaftlich hoch brisanten Thema geworden. Bevolkerungsexplosion oder demografische Uberalterung infolge steigender Lebenserwartung und sinkender Geburtenzahlen sind Gegenstand der zahlreichen Debatten. Experten prognostizieren in den nachsten Jahren eine weitere Zuspitzung der Situation. Die Zahl der alteren und alten Menschen wird zunehmen, die Zahl der mittleren und jungen Altersgruppe hingegen weiter abnehmen, sodass sich die einstige Alterspyramide immer weiter zugunsten der alteren Bevolkerung verschiebt. Bis zum Jahr 2050 wird sie eher einer Alterstanne gleichen. Diese Entwicklung ist in den Fokus der Politik, Sozialarbeit und auch der Wirtschaft geraten. So hat das Marketing die Alteren als eine wichtige Zielgruppe erkannt. Die vorliegende Arbeit knupft hier an. Die zunehmende Bedeutung der alteren Menschen erfordert unter anderem in kommunikativer Hinsicht ein spezifisches Herantreten an diese. Es stellt sich die Frage, wie Kommunikationsprodukte gestaltet sein sollten, damit sich die altere Zielgruppe adaquat angesprochen fuhlt. Diese Arbeit konzentriert sich dabei auf den Bereich der Wohnungswirtschaft. Das Ziel ist die Gestaltung einer Werbeanzeige fur das Betreute Wohnen, genauer gesagt deren formale, sprachliche und inhaltliche Umsetzung. Eine wichtige Voraussetzung dafur ist es, die Zielgruppe genau zu kennen, aber auch deren Wunsche und Bedurfnisse, um diese in der Werbeanzeige aufgreifen zu konnen. Nur so kann es gelingen, ein Kommunikationsprodukt zu entwerfen, welches das Werbeobjekt der Zielgruppe naher bringt und ihre Einstellung zu diesem positiv beeinflusst. Daher stehen die alteren Menschen im Mittelpunkt der vorliegenden Ar
 

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Contents

Eine Analyse von Werbeanzeigen des Betreuten Wohnens
69
Die Gestaltung von Werbeanzeigen für das Betreute Wohnen
93
Zusammenfassung und Fazit
109
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