Kommunikations- und Distributionsstrategien im Markt der innovativen Produkte der Generation 50+

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GRIN Verlag, Oct 29, 2007 - Business & Economics - 55 pages
Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, EBC Hochschule Düsseldorf, 44 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Konsumenten in Deutschland werden immer älter. Laut Schätzungen des Statistischen Bundesamtes wird bereits im Jahr 2030 jeder dritte Bundesbürger über 60 Jahre alt sein. Dieses hat nicht nur Auswirkungen auf die gesamtwirtschaftliche und soziale Lage Deutschlands, sondern auch auf den privaten Konsum und das Marketing, da diese Bevölkerungsgruppe über eine hohe Finanzkraft verfügt und somit länger konsumaktiv bleibt. Die Marketingforschung beschäftigt sich schon seit mehreren Jahren mit diesem Phänomen, und hat bereits einige innovative Tendenzen entwickelt. Die vorliegende Arbeit widmet sich darum zunächst Fragestellungen nach innovativen Produkten für den Markt älterer Konsumenten. Ebenfalls beschäftigt sich vorliegende Arbeit mit der Frage, wie das Marketing den Markteintritt einer Innovation durch angemessene Kommunikationsstrategie begleiten sollte. Als weitere Problemstellung geht die Untersuchung der Frage nach geeigneten Distributionsstrategien für diese innovativen Produkte nach.
 

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Abbildung Abfragedatum Ageless Marketing Akzeptanz und Annahme Akzeptanzgewinnung ältere Kunden ältere Menschen älteren Konsumenten Altersgruppe Anforderungen Annahme von Innovationen Applikationsarten Armstrong Auflage Bauer-Studie Becel Becker Bedürfnisse beispielsweise Beratung Bereich bereits besonders Best Ager bestehen Botschaft Chancen DEMOGRAPHISCHER WANDEL Distribution Distributionsmanagement Distributionsstrategien Distributionssysteme ebenda einkaufen Einkaufsstätten Einstellung Endverbraucher erfolgreich Fast-Food-Industrie Fernsehen functional food Gassmann & Reepmeyer gerne Grundlagen des Marketing Haimann Handel Hersteller hohen http://www.senio.de http://www.seniorenmarkt.de Informationen Innovationen für ältere Innovationspotential Innovationsprodukten innovative Produkte Insbesondere Jahre Kampagne Kaufentscheidungsprozess bei Innovationen Kaufkraft Kölzer Kommunikation Kommunikationspolitik Kommunikationsstrategie Kompetenzfördernd Konsumentenverhalten Konsumgüterindustrie Kotler Kundenansprache Kundengruppe Kundensegment Marketingkonzeption Marketingmix Markt Medien Mediennutzungsverhalten Merkmale Mobilität Möglichkeit muss neue Produkte neuer Technologien New Balance oftmals Persönliche Präsentation PriceWaterhouseCoopers-Studie Generation 55 Produkten und Dienstleistungen Psychographische reifere Konsumenten reiferen Kunden Risiken Saunders & Wong Segmentierung Senioren als Zielgruppe Seniorenprodukt Softdrink soll sowie soziale Klasse Strategische Supply Chain Management Testimonial Universal Design Vertriebswege Wachstumsmarkt Alter weiterhin Werbekampagne Werbung wichtiger zentrale

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