Kommunikationskonzept zur Neugründung eines Cafés

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GRIN Verlag, Sep 20, 2011 - Business & Economics - 59 pages
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, University of Management and Communication Potsdam (Business School Potsdam - Hochschule für Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Gründung eines Unternehmens stellt den potenziellen Unternehmer vor diverse Hürden. Zunächst einmal gilt es eine Idee zu entwickeln, die am Markt erfolgreich platziert werden kann. Daraufhin muss ein Businessplan entworfen werden, der die wichtigsten Kennzahlen und die zu erwartenden Ein- und Ausgaben gegenüberstellt, um die Überlebensfähigkeit der Geschäftsidee am freien Markt darzustellen. Nach erfolgreicher Absolvierung dieser Punkte, muss die Idee in die Realität umgesetzt werden. Dazu zählt vor allem die Bekanntmachung des Unternehmens. Hierfür müssen zunächst alle Grundlagen stehen, die ein festes Gerüst bilden, auf das die kommunikativen Maßnahmen aufbauen können. Je genauer die Ausarbeitung der eigenen Idee erfolgt, desto eher lässt sich eine Differenzierung vom Wettbewerb erreichen und ein Alleinstellungsmerkmal entwickeln, das sich in den Köpfen der potenziellen Kunden verankert und somit für eine nachhaltige Bindung sorgt. Daraus ergibt sich für meine Arbeit folgende Fragestellung: Welche Maßnahmen sind nötig, um mit einer Unternehmensgründung sowohl inhaltlich als auch kommunikativ, Relevanz innerhalb der Zielgruppe zu erlangen? Die Beantwortung dieser Frage bedarf einer umfassenden Recherche der örtlichen Gegebenheiten, der Konkurrenz und auch des sich im Wandel befindlichen Essverhaltens. Diese Punkte bilden die Grundlage für die zu entwickelnden Maßnahmen und legen das Fundament für eine erfolgreiche Unternehmensgründung.
 

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Abbildung Alleinstellungsmerkmal Angebot Anhang Bachelorarbeit Berlin zentral Berlin-Charlottenburg Besonderheiten Unternehmensphilosophie externe Bezirk Charlottenburg-Wilmersdorf Bionade Café in Berlin Cafés Christoph & Volery Coca-Cola Dachbotschaften Dienstleistungsmarketing Downloaddatum drinnen und draußen Eberhard Einrichtung Besonderheiten Unternehmensphilosophie Eistee Entrepeneurship Espresso externe Kommunikation Bewertungen facebook Faktoren Fueglistaller geplant Getränke weitere Produkte Gründung GWV Fachverlag handmade Muffins Heribert & Bruhn herzhaften Muffins hierbei hohen Homepage http://www.nestle.de/Unternehmen/Nestle-Studie/Nestle-Studie-2011/Documents insbesondere Kaffee Klaus & Knödler-Bunte Kleinstunternehmen Kombination Kommunikation Bewertungen Tradition Kommunikationskonzept Konkurrenz Konkurrenzanalyse Köpfen der Zielgruppe kreative Leitidee Kreditanstalt für Wiederaufbau Kurfürstendamm Küsell Laufkundschaft Manfred Maßnahmen Maßnahmenplanung Meffert Nestle%20Studie%202011_Zusammenfassung.pdf Onlineshop optimal Positionierung Potsdam Praxishandbuch Unternehmensgründung Preise Einrichtung Besonderheiten Preisstrategie Produktdifferenzierung Produkte Preise Einrichtung Relevanz Schmidbauer Seitenstraße vom Kurfürstendamm Selbstständigkeit Snacks sodass Softdrinks soll somit Sortiment sowohl Speisen Getränke weitere Standortanalyse Standorte Lage Speisen Starbucks strategischen Suppen süßen Muffin süßen und herzhaften SWOT-Analyse Thierry Umsatz unregelmäßigen Tagesablauf Unternehmen Unternehmensphilosophie externe Kommunikation Urs & Müller Viral Marketing Wareneinsatz weitere Produkte Preise Wiesbaden YOUTUBE

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