Kommunikationsmanagement deutscher Unternehmen in China: Eine strukturationstheoretische Analyse Internationaler PR

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Springer-Verlag, Nov 18, 2009 - Language Arts & Disciplines - 361 pages
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Alle reden von China, und kaum ein deutsches Unternehmen kann sich dem Sog der neuen Wirtschaftsmacht entziehen. Die vorliegende Publikation widmet sich der Frage, wie deutsche Unternehmen in China ihre PR (Schwerpunkt Medienarbeit) organisieren und realisieren. Hierfür wird theoretisch auf den Überlegungen der Strukturationstheorie von Anthony Giddens aufgebaut und ein neuer Ansatz für die Internationale PR-Forschung aufgezeigt. Die angestellten Überlegungen münden in einer umfassenden empirischen Analyse der PR-Handlungen deutscher Unternehmen in China. Kern der Untersuchung sind 56 Experteninterviews mit PR-Managern und General Managern führender deutscher Unternehmen in China und Deutschland.
 

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Contents

Abbildungsverzeichnis inkl Tabellen
15
Abbildung
16
Abbildung
23
Abbildung
30
Abbildung
36
PRTheoretische Grundlagen
41
Abbildung
43
Abbildung
49
Durchführung Experteninterviews
139
Strukturanalyse
145
Überblick UnterschiedeBesonderheiten Handlungsregeln
206
Aufbau von Texten in Deutschland und China
215
Überblick UnterschiedeBesonderheiten Deutungsregeln
222
Teilbereiche der PR
231
Medienarbeit
239
Beitrag für China
244

Abbildung
55
Strukturationstheoretische Grundlagen
83
Dimensionen von Struktur und Handlung
96
Gesellschaft und Kultur nach Giddens
102
Internationale PR aus strukturationstheoretischer Perspektive
107
Analytisch differenzierbare Strukturmodalitäten
112
Annahmen zu relevanten Regeln und Ressourcen
119
Forschungsleitende Fragen
125
Wichtigste Quellen für Strukturmodalitäten in China
133
Presseverteiler wichtigste Medien eines Unternehmens
250
Drachentanz und Ausmalen des Auges im Rahmen einer Zeremonie 266 Internetauftritte in China Beispiele
279
Zusammenfassung StrukturHandlungsZusammenhänge 303 14 1 Organisation der Internationalen PR
304
Überblick vermutete StrukturHandlungsZusammenhänge im
323
Rückblick Fazit Ausblick
325
Ausländische Unternehmensformen in China
333
Kontextinformationen Interviews
339
Copyright

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About the author (2009)

Dr. Julia Klare hat Kommunikationswissenschaft und BWL an der FU Berlin sowie in Göttingen studiert und an der LMU München promoviert. Während ihres Studiums arbeitete sie einige Zeit in China. Heute ist sie im Management eines großen internationalen Unternehmens tätig.

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