L'immagine dell'impresa. Le leve strategiche della comunicazione nell'epoca del cambiamento: Le leve strategiche della comunicazione nell'epoca del cambiamento

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FrancoAngeli - Business & Economics - 335 pages
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Questo volume intende offrire, sia ai giovani che, negli atenei italiani, frequentano i corsi di laurea in Scienze della comunicazione, sia ai manager d’azienda, gli strumenti per avvicinarsi ai molteplici aspetti della promozione dell’immagine dei prodotti e dei servizi e agli strumenti che tale promozione realizzano.
 

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Contents

Prefazione
9
problematiche e prospettive
11
2 Limmagine e la comunicazione dimpresa
26
3 La comunicazione istituzionale
113
4 La comunicazione interna
148
5 La comunicazione finanziaria
173
dallidea del prodotto alla sua promozione
183
7 Il design e lusabilità dei prodotti
220
9 La promozione del punto vendita e il merchandising
236
10 La grafica e le pubblicazioni aziendali
256
11 La pubblicità e le sue regole
266
12 Gli strumenti di comunicazione aziendale e la promozione dellimmagine
292
13 La qualità totale e la certificazione delle imprese come strumento di promozione dellimmagine aziendale
304
14 Limmagine delle imprese e i programmi di responsabilità sociale
321
Bibliografia generale
329
Copyright

8 Il packaging dei prodotti
228

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