La destinazione turistica di successo. Marketing e management

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HOEPLI EDITORE, 2003 - Business & Economics - 260 pages
La ricchezza del patrimonio artistico o paesaggistico di una località non è più sufficiente per trasformarne il territorio in prodotto turistico. Oggi è necessario considerare i luoghi come sistemi integrati che mettono insieme le risorse e le attrattive e nei quali giocano un ruolo fondamentale anche le aziende che forniscono servizi diretti e indiretti al turista. Il destination management è un'attività recente che sta muovendo i suoi primi passi, ancora priva di riferimenti precisi in termini di procedura e di gestione. Josep Ejarque, alla luce della sua esperienza e dei successi conseguiti sul campo, spiega in modo chiaro e pratico come si deve agire per fare di una località qualsiasi, anche apparentemente non adatta, una destinazione turistica di successo. Il volume è destinato agli operatori del turismo, a studenti e docenti di scuole e università a indirizzo turistico, ad amministratori locali e responsabili di destinazione.
 

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Contents

La strategia della destinazione turistica
20
La creazione del prodotto
40
La perdita di competitività
54
mercato turistico
60
Lo sviluppo della destinazione turistica
82
Le modificazioni del ciclo di vita
93
le risorse turistiche
99
La scelta del tipo di destinazione 1 14
115
Promuovere la destinazione
154
Comunicare la destinazione
179
Vendere la destinazione
191
La gestione dellaccoglienza
216
La gestione del sistema destinazione
234
La gestione della rete
249
Bibliografia
259
Copyright

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