La marca nel turismo

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Touring Editore, 2003 - Business & Economics - 134 pages
Analizzare la marca nel turismo è soprattutto un modo innovativo di porsi la questione nodale dell'identità e dell'immagine dei territori che il turismo attraggono e ospitano. Perché un luogo sia attraente, infatti, è necessario che trasmetta valori positivi, che rimanga nell'immaginario, che generi nei suoi ospiti esperienze memorabili in grado di innescare quel processo di comunicazione interpersonale che è la più efficace leva di marketing. La marca nel turismo è dedicato all'analisi sistematica di questi fenomeni visti con gli occhi della domanda e dei media nazionali e internazionali. Il volume prefigura inoltre le linee di azione da parte dei soggetti titolari della promozione turistica del nostro Paese: sempre meno enti pubblici vecchio stile e sempre più dinamiche agenzie di marketing del territorio.
 

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Contents

Un fenomeno a più vie a più soletti
1
La marca ha un valore e anche un prezzo
7
Attrazione e marca
15
Risvolti strategici sul marketing del sistema Paese
97
Appendice metodologica j ino Alisi
105
Bibliografia
130
Copyright

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