La marca nell'economia dell'informazione. Per una teoria dei brand: Per una teoria dei brand

Front Cover
Muovendo da un ricco materiale empirico, il libro presenta un’originale teoria dei brand, che include un esame delle strategie contemporanee di brand management (cool hunting e marketing virale, pubblicità, comunità di marca e altre forme) e un’attenta disamina delle strategie di branding su Internet. Un eccezionale strumento di analisi per studenti e ricercatori nell’ambito della sociologia dei media e dei consumi, nonché per i professionisti e gli studiosi di marketing e tecniche pubblicitarie.
 

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Contents

Prefazione
7
La marca oggi Prefazione alledizione italiana
9
1 Introduzione
17
2 Consumo
35
3 Marketing
63
4 Brand management
89
5 Branding online
121
6 Il brand come capitale cognitivo
151
Bibliografia
165
Copyright

Other editions - View all

Common terms and phrases

Bibliographic information