La marca y sus circunstancias: Guía completa del brand management

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Grupo Planeta (GBS), Jun 23, 2009 - Business & Economics - 288 pages
En el día a día, no son los académicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores comerciales, los brand managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes. En esta obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con fluidez y claridad todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habían tratado el concepto de marca y sus componentes principales tan sólo de forma parcial. La marca y sus circunstancias trata los orígenes de las marcas y qué factores propiciaron su aparición; en qué consiste la fortaleza de una marca; qué elementos configuran y determinan su identidad; que factores hay que controlar para la gestión estratégica de las marcas; su comunicación, arquitectura y extensión, y la valoración de marcas e intangibles.
 

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Contents

Bibliografía
135
Precio
146
Bibliografía
163
Las promociones
172
El marketing de guerrilla
186
Tipología
199
Bibliografía
213
Bibliografía
231

Capítulo 3
53
Análisis de la competencia
73
Comarcas
85
Bibliografía
91
El nombre
99
El eslogan
108
Las personas y los personajes
117
Valoración de la marca para quién y para qué
244
Comentario al método de Interbrand
260
Brand value drivers Parámetros que influyen en el valor
266
Anexos
275
Tomado de Interbrand Frequently Asked Questions
282
Copyright

Common terms and phrases

About the author (2009)

Es profesor agregado del Departamento de Dirección Comercial del IESE Business School, centro en el que también cursó su MBA y su doctorado; licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. En el ámbito académico, detenta la dirección académica del CIEC (Centro Internacional de Empresas de Comunicación ) y la coordinación de los Encuentros del Sector Publicitario del IESE. Experto en estrategia de la comunicación publicitaria y gestión del valor de las marcas, es socio y consejero de la agencia Quum Comunicación (perteneciente a la asociación empresarial ADECEC y DIRCOM) y es miembro del Consejo de Administración de Onofre Gestió, SL. Ha escrito diversos artículos sobre la aportación publicitaria a la creación, fortalecimiento y mantenimiento del valor de las marcas, así como acerca de diversos aspectos que configuran la realidad publicitaria actual en España.

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