La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica. Modelli di funzionamento e processi di selezione

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Vita e Pensiero, 2005 - Business & Economics - 257 pages
Questa monografia affronta nello specifico le problematiche di pianificazione della sponsorizzazione, con riguardo sia all'ottica dello sponsee sia a quella dello sponsor. In particolare, applicando alla sponsorizzazione i metodi decisionali gią impiegati in altri ambiti aziendali, vengono approfondite le problematiche relative al processo di scelta delle proposte di sponsorizzazione: l'identificazione dei criteri di selezione economici e tecnici, l'attribuzione a ciascuno di essi di un livello di importanza relativa, e infine l'individuazione dei pił opportuni metodi di comparazione delle alternative.
 

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Contents

La pianificazione della sponsorizzazione
99
La definizione della procedura di selezione
187
Conclusioni
235

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