Landtourismus in Bulgarien: Entwicklungskonzept zur Vermarktung der traditionellen bulgarischen Dörfern

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GRIN Verlag, 2010 - 122 pages
Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,0, Hochschule München, Sprache: Deutsch, Abstract: Bulgarien bietet gute Voraussetzungen für die Entwicklung des Landtourismus als Alternative zum Massentourismus. Die fortschreitende Urbanisierung, die städtische Umweltverschmutzung und der Alltagstress sind wesentliche Gründe für das zunehmende Interesse an Erholungsmöglichkeiten auf dem Lande. In diesem Konzept wird die Region des Rhodopa Gebirges als Destination für Landtourismus präsentiert. Die Vorteile dieser Region sind die natürliche Vielfalt, die erhaltenen Traditionen und die Individualität der Region. Das Rhodopa Gebirge ist im Ausland wenig bekannt, weil der Ausbau der touristischen Nische des Landtourismus erst in seiner Anfangsphase ist. Aus diesem Grund ist es wichtig eine nationale einheitliche Strategie für die erfolgreiche Vermarktung der traditionellen bulgarischen Dörfer zu entwickeln. Die Hervorhebung der Stärken dieses Reisezieles setzt die Zusammenarbeit aller im touristischen Prozess Beteiligten und die Realisierung der festgelegten Marketingziele voraus. Der Imageaufbau, die Verbesserung in der Dienstleistungs- und Servicequalität, die Zufriedenstellung der Kunden sowie die Motivation der Einheimischen sind die Hauptziele, die im Rahmen dieses Projektes erreicht werden sollen. Durch eine zielgerichtete Kommunikationspolitik und Betonung einer Unique Selling Preposition kann die Ansprache der potentiellen Kunden erfolgen. Bulgarien ist ein "Neuling" auf dem europäischen Landtourismusmarkt. Um den Markt durchdringen zu können wird die Profilierungsstrategie im Wettbewerbsbereich durch Schaffen eines Kostenvorteils eingesetzt. In einer langfristigen Sicht müssen die agierenden Nischenanbieter eine Präferenzstrategie verfolgen. Um diese strategische Erfolgsposition zu verwirklichen sollen Präferenzen im Bewusstsein der Zielgruppen geschaffen werden, wobei Qualität, Zusatznutzen sowie Markenimage von entscheidender Bede
 

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Contents

LANDTOURISMUS DEFINITION ENTSTEHUNG UND ENTWICKLUNG
9
ENTWICKLUNGSKONZEPT FÜR DEN LANDTOURISMUS IN BULGARIEN
24
MARKTANALYSE
31
SWOT ANALYSE DES RHODOPA GEBIRGES ALS DESTINATION FÜR LANDTOURISMUS
54
AKTIONSGRUNDLAGEN DER MARKETING ENTSCHEIDUNGEN
60
MARKETING MIX INSTRUMENTE
71
ZUSAMMENFASSUNG
98
II
99
Copyright

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Abbildung Agentur für Tourismus Agrotourismus alternativen Tourismusarten Architekturreservate attraktiv Aufgrund Auflage Bauernhof bestimmten British American Tobacco Bruhn bulgarischen Dörfer Dienstleistungen Dienstleistungsmarketing Dienstleistungsmarketing 1997 Differenzierungsstrategie Direktmarketing Distributionspolitik Dorfregionen Dudelsack Einheimischen entscheidend Entwicklung des Landtourismus Familienhotels Flughäfen Sofia Folklore Freyer Gäste Gasthaus gesamten hohe Horst Opaschowski Image Informationen Infrastruktur internationalen Internet Jahr Kommunikation Kommunikationspolitik Konzept Kultur kulturellen Kunden Land ländlichen Gebiete Landregionen Landschaft Landtourismus in Bulgarien Landwirtschaft Leistungen Leistungspolitik Management Marketing Marketing-Mix Marketingziele Markt Marktsegmente Meffert Möglichkeit muss Nachfrage nationalen Natur Nischenstrategie organisiert Perperikon Popularisierung Positionierung positive potentiellen Präferenzstrategie Preis Preisbildung Preisdifferenzierung Preiselastizität Produktes des Landtourismus Qualität Region Reise Reisenden Reiseveranstalter Reiseziel Ressourcen Rhodopa Gebirge Rhodopen Rojen Volksfest Roth/Schrand Rural Tourism SAPARD Schell/Seitz Sehenswürdigkeiten sowie spezialisierten Reiseveranstalter spezifischen Strategie SWOT thrakische Tourismus Tourismusformen Tourismusmarketing Tourismusmarketing 2004 Touristikmarketing touristische Angebot touristische Destination touristischen Aktivitäten touristischen Produktes traditionellen bulgarischen Traditionen typischen Undercover unterschiedlichen Urlaub Urlaubsreisen Verkaufsförderung Vermarktung verschiedenen Vielfalt Werbung wichtigsten Ziel Zusatzleistungen

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