Le ricerche di mercato. Guida pratica e teorica

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FrancoAngeli, 2006 - Business & Economics - 528 pages
Questo manuale sulle ricerche di mercato si differenzia dai testi tradizionali per la novità dell'impianto, la scelta degli argomenti e lo stile della loro trattazione. Esso si propone come guida nelle fasi di progettazione e realizzazione delle ricerche di mercato, oltre che in quelle di elaborazione ed analisi dei dati rilevati. L'opera, di taglio applicativo e metodologico, affronta in modo unitario le concrete e numerose problematiche che si presentano nello svolgimento di una ricerca di mercato, analizzate in letteratura all'interno di più opere disciplinari, tra loro complementari. Il volume tratta inizialmente il rapporto impresa-mercato ed i supporti informativi; successivamente affronta i seguenti temi: Ricerche per campione, Campionamenti probabilistici e non, semplici e complessi; Decisioni di mercato in condizioni di incertezza; Profilo dell'errore e qualità dei dati; Stesura del questionario, scale di misurazione dei caratteri e scale di atteggiamento; Tecniche di contatto classiche e via Internet; Rappresentazione ed elaborazione dei dati di mercato (in ambiente EXCEL ed SPSS); Relazioni tra caratteri qualitativi e non, test di significatività statistica; Ricerche qualitative e Ricerche integrate. Il vasto manuale, sintesi della pratica di lavoro sul campo e dell'attività di ricerca e di docenza universitaria svolta dell'Autore, si indirizza ai dirigenti di marketing, agli Istituti di ricerca di mercato e di marketing ed alle Società di comunicazione. Destinatari del volume sono, altresì, gli studenti dei corsi di laurea in Economia, Marketing e Comunicazione, di Scienze Statistiche Economiche Attuariali e Sociali, di Psicologia del Marketing, di Master in marketing quantitativo, oltre che docenti, ricercatori e dottorandi.
 

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Contents

Prefazione Pag
13
Variabili ambientali variabili interne e pianificazione di
20
Variabili di marketingmix
30
Marketingmix volume di pareggio e profitto massimo
44
Ricerche di mercato e ricerche di marketing
61
Bibliografia essenziale
71
Errori presenti nelle indagini per campione e nelle indagini
81
Campioni probabilistici
94
Quadro sinottico sui principali piani di campionamento
207
Appendice Esercizi svolti sulle tecniche di campionamento
213
Decisioni di mercato in condizioni di incertezza
219
Verifica dellipotesi sulla media o proporzione della popo
226
Confronto tra medie e proporzioni campionarie
232
Controllo delle ipotesi unilaterali sulle medie e sulle pro
248
Errori di mancata osservazione
254
Errori di misura o di osservazione
269

Tipi di campioni probabilistici
104
Proprietà delluniverso campionario
111
Campionamento casuale semplice
131
Campionamento casuale semplice per variabili
150
Regole empiriche per la determinazione della dimensione
158
Campionamento sistematico
168
Campionamento stratificato
174
Campionamento per area
190
scelta del piano di campionamen
199
Tipologie di domande poste in un questionario
277
Numero di passi delle scale di valutazione
297
Scale di valutazione
317
Tecniche di contatto nelle ricerche di mercato
328
Sinossi sui vantaggi e svantaggi delle diverse tecniche di
343
Bibliografia essenziale 356
450
Altre ricerche sugli stili di vita promosse in Italia
508
Indice analitico
521
Copyright

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