"Long Tail" im Medienmarketing und Marketing-Mix: Business Case: Online-Archive

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GRIN Verlag, 2009 - 40 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1,3, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Informationsokonomie und Medienmanagement Schwerpunktthema: Medienmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zeitalter der Digitalisierung befinden sich viele traditionelle Medien in einer Umbruchphase. Besonders im Bereich des Fernsehens wird sich einiges verandern, da neben der Einfuhrung des flachendeckenden Digitalfernsehens weitere Ubertragungswege und Angebote wie IPTV und Web-TV langsam an Bedeutung gewinnen. So ist beispielsweise der Online-Video-Markt 2007 explosionsartig gewachsen und allein in Europa um uber 80 Prozent gestiegen. Daneben ist auch eine stetiger Zuwachs der weltweiten IPTV-Haushalte zu beobachten. Das Internet tritt in eine Konkurrenz zum Massenmedium Fernsehen. Im Zeitraum von 2004 - 2007 wuchs die Internetnutzung europaweit um 28 Prozent, wahrend die Fernsehnutzung nur um sechs Prozent anstieg. Diese Entwicklung zeigt, welches Potenzial das Internet fur die Verbreitung von Fernsehinhalten bieten kann. Technische Einschrankungen durch langsame Internetverbindungen sind heute kaum vorhanden. Breitbandzugange uber DSL sind beispielsweise in Deutschland fast uberall verfugbar. Damit steht die technische Voraussetzung fur den Empfang von Online-TV-Angeboten vielen Haushalten zur Verfugung. Eine genaue Entwicklung des Online Fernsehmarkts kann nicht prognostiziert werden. Ein Ansatz fur die Entwicklung liefert aber die Long-Tail Theorie des Wirtschaftsjournalisten Chris Anderson. Er hat die Beobachtung gemacht, dass Internethandler eine Vielzahl an Nischenprodukten anbieten und dadurch Gewinne erzielen. Durch dieses Angebot an Nischenprodukten stellen heutige Internetmarkte eine grosse Vielfalt an Inhalten und Produkten zur Verfugung, die konventionelle Handler nicht anbieten konnen. Diese Nischenangebote bilden den Long Tail. Nach Chris Anderson bietet besonders der"
 

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