Makroanalyse des deutschen Marktes für funktionelle Getränke: Welche sozio-kulturellen Änderungen in Deutschland sprechen für die Markteinführung eines neuen funktionellen Getränks?

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Bod Third Party Titles, 2009 - 64 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,00, Hamburger Fern-Hochschule (Munchen), Veranstaltung: Hausarbeit Unternehmensfuhrung, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Gerade bei der Neueinfuhrung eines Produkts ist eine Analyse der Unternehmensumwelt von enormer Wichtigkeit. Mit ihrer Hilfe sollen relevante sozio-kulturelle Faktoren ausgemacht werden, die den grossten Einfluss auf eine Markteinfuhrung des Getrankes haben. Hierzu ist es notwendig, nicht nur den Ist-Zustand der soziokulturellen Umwelt zu erheben, sondern auch zukunftsorientierte Aspekte mit in die Analyse einfliessen zu lassen. In einem abschliessenden Fazit sollen die Entwicklungen hinsichtlich einer Markteinfuhrung beurteilt und zusammenfassend bewertet werden., Abstract: Ein Unternehmen hat ein neues Getrank entwickelt. Hierbei handelt es sich um ein so genanntes funktionelles Getrank, das den Verbrauchern neben dem herkommlichen Nutzen noch einen gesundheitlichen Zusatznutzen bieten soll. Der Konsum verspricht dem Alterungsprozess vorzubeugen und belebend zu wirken. Kurz bis mittelfristig mochte das Unternehmen dieses Produkt auf den deutschen Markt fur alkoholfreie Getranke (AfG) einfuhren. Obwohl das Getrank bereits auf anderen europaischen Markten etabliert ist, besitzt das Unternehmen nur geringe Kenntnisse des hiesigen Marktes. Ferner unterliegt nicht nur die allgemeine Umwelt sondern auch der deutsche Markt fur AfG stetigen Veranderungen. Welche Getranke abgesetzt werden, wird vorrangig durch das Klima bestimmt. Von besonderer Bedeutung ist hingegen die sozio-kulturelle Umwelt und ihre Entwicklung (vgl. Geisbusch /Weeser-Krell/ Geml 1987, S. 89). Die in einer Gesellschaft vorherrschenden Werte und Einstellungen sowie der Lebensstiel haben auf die Konsumbedurfnisse der Verbraucher einen besonders grossen Einfluss. Diese unterliegen einem kontinuierlichen Wertewandel und beeinflussen die Nachfrage nach Kon

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