Manipulation und Information in der Werbung

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GRIN Verlag, Nov 21, 2001 - Business & Economics - 20 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, Hamburger Universität für Wirtschaft und Politik (HWP Hamburg), 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Will man sich dem Thema Information und Manipulation in der Werbung nähern, muss man sich fragen, wer wen mit welchen Mitteln informiert oder manipulieren könnte. Eine lineare Beziehung von Sender zu Empfänger, sprich: Verkäufer zu Konsument scheint nicht erkennbar. Da alle Beteiligten Teile einer Kette sind, die eher als Kreislauf zu sehen ist, kann eine „Verschwörung“ im Sinne „Kapital gegen unmündige Konsumenten“ nicht als Theorie herangezogen werden. Mit der zentralen Frage, ob Menschen überhaupt zielgerichtet manipuliert werden können, beschäftigt sich die aktuelle Forschung, jedoch ohne ein gültiges Modell etablieren zu können. In Teilbereichen der Verhaltens- und Wirkungsforschung moderner Medien gibt es Teilergebnisse, die jedoch nur kleine Segmente des Gesamtphänomens betrachten. Da die modernen Medien für die Qualität und Quantität der heutigen Werbung zentrale Bedeutung haben, wird sich diese Arbeit in Teilen mit Fernsehwerbung, Werbepsychologie, manipulativen Techniken und Strategien beschäftigen. Ich möchte der Frage nachgehen, welche Möglichkeiten der Manipulation genutzt werden, inwieweit die Grenze zwischen neutralen Informationen (wenn es sie überhaupt gibt) und Manipulation noch erkennbar sein kann und wer verantwortlich ist. [...]
 

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Contents

Einleitung
22 Begriff der Information
Manipulation
2
31 Eigenwahrnehmung des Konsumenten
3
33 Wie und mit welchen Mitteln findet Manipulation statt
4
34 Die 3 Akte der Manipulation
7
35 Möglichkeiten der Manipulation ein kurzes Fazit
8
41 Welche Rolle spielt Information als Manipulationsinstrument in der Werbung?
9
Werbung
10
52 Wie weit kann Werbung als Instrument überhaupt manipulativ wirken?
11
Schlussbemerkung
13
Literaturnachweis
15

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