Marke und Gesellschaft: Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations

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Nina Janich
Springer-Verlag, Aug 24, 2009 - Language Arts & Disciplines - 355 pages
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Contents

Einleitung
9
Product Publicity ProduktPR und MarkenPR als Formen
53
Wie viel Marke verträgt die Pressemitteilung?
69
The Spirit of Sharety í Wie werthaltige Positionierung Früchte trägt
85
Die Sprache der Marken 111
110
Claims als Instrumente der Markenführung
137
Die Marke í das Versprechen der Wirtschaft an den Kunden 201
203
Das unmögliche Möbelhaus aus Schweden 227
226
Vom Verkaufslastwagen zum orangen Riesen í eine Untersuchung
249
Börsenmarken und Markenprodukte der Börse Analyse einer
257
Universitäre CorporateIdentity und Markenbildung als Diskurs
265
Media Relations for Places A Case Study
285
Städte und Regionen als Marke Konzepte Pfade Probleme
301
Place Branding und Medientechnologie im Kontext der Globalisierung
331
Verzeichnis der Autorinnen und Autoren
351
Copyright

Kommunikationsstrategie in Zeiten von Web 2 0 í am Beispiel
241

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About the author (2009)

Dr. Nina Janich ist Professorin für Germanistische Sprachwissenschaft an der Technischen Universität Darmstadt.

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