Marke und Gesellschaft: Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations

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Nina Janich
Springer-Verlag, Jul 15, 2009 - Language Arts & Disciplines - 355 pages
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Nina Janich In Zeiten der Produktnivellierung, der grossen Fusionen und der Globalisierung werden Marken, und zwar Produktmarken wie Unternehmensmarken, fur die Wirtschaftskommunikation immer wichtiger: Marken sind nicht mehr nur - genstand von Werbebotschaften, sie dienen zunehmend der gesellschaftlichen Orientierung, sind Wegbegleiter im Alltag und entwickeln ein Eigenleben - und das heisst auch: Marken kommunizieren und Marken tragen Verantwortung. Werbung und Offentlichkeitsarbeit sind diejenigen Bereiche der Untern- menskommunikation, in denen vornehmlich mit und uber Marken kommuniziert wird. Beide Kommunikationsdomanen werden von den Wirtschaftswissensch- ten, der Soziologie und Psychologie ebenso erforscht wie von den Sprach-, Kommunikations- und Medienwissenschaften. Die seit Jahren viel beschworene Inter- oder Transdisziplinaritat bleibt dabei jedoch oft genug ein leeres Schl- wort: Was fehlt, ist ein gegenseitiges Zurkenntnisnehmen oder gar ein konstr- tiver Austausch zwischen den Disziplinen, was Begrifflichkeiten, Theorieansatze und Forschungsmethoden sowie Umsetzungsmoglichkeiten in der Praxis betrifft. Insbesondere aus sprach- und kommunikationswissenschaftlicher Perspektive fehlt noch eine fundierte Methodologie zur Erforschung der Werbe- und PR- Kommunikation, die jedoch nur im Gesprach mit der Praxis und den anderen Wissenschaften sinnvoll entwickelt werden kan
 

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Contents

Einleitung
9
Product Publicity ProduktPR und MarkenPR als Formen
53
Wie viel Marke verträgt die Pressemitteilung?
69
The Spirit of Sharety Wie werthaltigc Positionierung Früchte trägt
85
Die Sprache der Marken
111
Claims als Instrumente der Markenführung
137
Marken Herausforderung für die Technische Dokumentation
163
Herausforderungen der Kommunikation an den Markenaufbau interner
179
Kommunikationsstrategie in Zeiten von Web 2 0 am Beispiel
241
Börsenmarken und Markenprodukte der Börse Analyse einer
257
Universitäre CorporateIdentity und Markenbildung als Diskurs
265
Media Relations for Places A Case Study
285
Städte und Regionen als Marke Konzepte Pfade Probleme
301
Dorothea SchaffnerMichael BoenigkUrs Wagenseil
314
Place Branding und Medientechnologie im Kontext der Globalisierung
331
Verzeichnis der Autorinnen und Autoren
351

Die Marke das Versprechen der Wirtschaft an den Kunden
201
Das unmögliche Möbelhaus aus Schweden
227

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About the author (2009)

Dr. Nina Janich ist Professorin für Germanistische Sprachwissenschaft an der Technischen Universität Darmstadt.

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