Markendefinition und Positionierung im Ötztal Tourismus: "Vom Alleskönner zum Spezialisten"

Front Cover
GRIN Verlag, Dec 28, 2010 - Health & Fitness - 48 pages
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Gesundheitswissenschaften, Note: gut, Donau-Universität Krems - Universität für Weiterbildung (Zentrum für Gesundheitsförderung und Sport), Veranstaltung: Gesundheitstourismus, Sprache: Deutsch, Abstract: Nach dem Zusammenschluss von 7 Einzelverbänden zu einem großen Talverband, dem Ötztal Tourismus, haben sich, ähnlich dem Zusammenschluss mehrerer Firmen in ein Netzwerk, eine Vielzahl von Herausforderungen ergeben. Die Problemstellung dieser Arbeit befasst sich mit der Angebotsvielfalt, die eine Urlaubsdestination dieser Größe mit sich bringt. Durch eine breit angelegte Markendefinition und der darauf aufbauenden Positionierung der einzelnen Orte strebt der Tourismusverband eine Vermarktung der positionierten Themen an und nicht einzelner Orte. Die Projektarbeit beschreibt die Marke „Ötztal“, den Prozess der Positionierung, die Probleme und die Herausforderungen für die Produktentwicklung und das Marketing. Weiters geht sie der Frage „Alleskönner oder Spezialist“ auf den Grund und ergründet die Vor- und Nachteile eines themenbezogenen Marketings.
 

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Other editions - View all

Common terms and phrases

Aaker AAKER/JOACHIMSTHALER allerdings Alleskönner AMT DER TIROLER Analyse Angebote Anspannung Aufl Ausflugsziel Badesee Bereich Bergsteigen Bieger Brand Essence Canyoning Cash Cow Core Identity Definition der Unique einzelnen Orte erweiterte Markenidentität ESCH Extended Identity Fusionierung der Tourismusverbände Gast als Selbstverständlichkeit Gastronomiebetriebe gesamten Ötztal GRIN Haiming HINTERHUBER 2004 Hochgurgl höchste Wasserfall Tirols hohe Kernidentität Kernkompetenzen Kernleistungsversprechen Klettergarten Klettern KOTLER/BLIEMEL Kunden Längenfeld Lebensenergie leichtere Routen LINXWEILER Management von Destinationen Marke Ötztal Markendefinition Markenessenz Marketing Marktanteil Marktattraktivität Meter Meereshöhe Mountainbike Nordic Walking Obergurgl Obergurgl-Hochgurgl Ochsengarten Oetz Oldenburg Wissenschaftsverlag Oldtimer Ötztal Tourismus Ötztaler Ache Ötztaler Alpen Passstraßen Performance Piburger Positionierung der einzelnen Positionierung im Ötztal Positionierungsvorgang Produkt Quadranten Rettenbachferner rund Sölden soll Entspannung soll ist soll Spazieren-Gehen Standardleistung stark Stars strategischen Geschäftsfelder Stuibenfall SWOT-Analyse Thema Themen Themen/Produkt TIROLER LANDESREGIERUNG Tourismusgesetz Tourismusorganisation touristische TRASSER Umhausen Unique Selling Proposition Unternehmen Unternehmensführung Urlaubsangebot Urlaubsdestination Urlaubsentscheidung Vent Vermarktung Wanderwege Weiters Wellness Wettbewerbsfähigkeit der Destination Wildspitze Workshops Ziel

Bibliographic information