Markenführung und Werbewirkung im Internet

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GRIN Verlag, 2008 - 136 pages
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius; Koln, 129 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Acht Jahre nach dem Platzen der New Economy-Blase befindet sich die Internet-Branche auf einem neuen Hohenflug. Seit Jahren wachst der Online-Werbemarkt, gleichzeitig nehmen Nutzungsintensitat und Anzahl der Internetnutzer zu. Fur Marketingverantwortliche stellt sich die Frage, wie Markenfuhrung im Internet funktioniert und inwiefern Online-Werbemassnahmen zum Markenaufbau genutzt werden konnen. Ziel dieser Arbeit ist es, Moglichkeiten und Besonderheiten der Markenfuhrung im Internet darzustellen und die Wirkung von klassischer Online-Werbung anhand zahlreicher Studien zu analysieren. Hierfur werden im zweiten Kapitel Grundlagen der klassischen Markenfuhrung wiedergegeben, welche die Basis fur die internetspezifischen Besonderheiten der Markenfuhrung des dritten Kapitels bilden. Das vierte Kapitel beschaftigt sich mit den drei Handlungsfeldern der Markenfuhrung im Internet: Markengestaltung, Markenintegration und Markenkoordination. Im Fokus steht dabei die Online-Werbung als zentrales Element der internetbezogenen Markengestaltung. Um abschliessend fundierte Aussagen zur Online-Werbewirkung abzuleiten, werden im funften Kapitel 35 Online- und Crossmedia-Studien analysiert. ..
 

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