Markenidentität vs. Corporate Identity - Abgrenzung und Aussagewert für die Markenführung

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GRIN Verlag, Sep 20, 2006 - Business & Economics - 19 pages
Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Universität Bremen (Lehrstuhl für innovatives Markenmngement), Veranstaltung: Markenmanagement, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen haben sich in den vergangenen Jahren stark verändert. Bedingt durch die Globalisierung herrscht in viele Branchen ein ausgeprägter Konkurrenzkampf. Viele Produkte unterscheiden sich kaum noch von denen des Wettbewerbs. Sowohl das Erscheinungsbild als auch die Qualität sind nahezu identisch und für viele Konsumenten ist kaum ein Unterschied erkennbar. Diese Bedingungen nutzen Anbieter von Handelsmarken und Me-too-Produkten und bieten ihre Ware zu einem günstigeren Preis als das jeweilige Markenpendant an. Der Trend zu diesen günstigen Alternativen hält an und erschwert das Geschäft der Markenunternehmen. Aufgrund weitgehend gesättigter Märkte kann ein Unternehmen den eigenen Absatz nur noch erhöhen, indem es Konkurrenten vom Markt verdrängt. Auch die wachsende Zahl der Unternehmenszusammenschlüsse sorgt bei vielen Menschen für Orientierungslosigkeit. Bezugsgruppen verlieren zunehmend den Überblick und die Identifikation mit dem Unternehmen nimmt ab. Das kann bei einem Unternehmenszusammenschluss dazu führen, dass das Stammpersonal die zugekaufte Marke nicht als ihre eigene betrachtet und die neue Marke nicht ausreichend fördert. Diesen erschwerten Bedingungen müssen die Unternehmen gerecht werden, um im Wettbewerb bestehen zu können. Aus diesem Grund haben besonders in den vergangenen Jahren die Aufgaben des Markenmanagements und des Corporate Identity Managements an Bedeutung gewonnen. Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Markenidentität und dem Corporate Identity. Anfangs werden die beiden Begriffe definiert und erläutert. Im Weiteren werden sie von einander abgegrenzt, indem zuerst die Gemeinsamkeiten und anschließend die Unterschiede beleuchtet werden. Der darauf folgende Teil der Arbeit beschäftigt sich mit dem Aussagewert dieser beiden Komponenten auf die Markenführung und im abschließenden Fazit wird dargestellt, welche Bedeutung Markenidentität und Corporate Identity in der heutigen und zukünftigen Wettbewerbssituation haben.
 

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2.1.4 Markenvision 2.1.6 Markenpersönlichkeit 3.1 Struktur 3.1.1 Corporate Design 3.1.2 Corporate Communication 3.1.3 Corporate Behaviour 4.1 Gemeinsamkeiten 4.1.1 Orientierungs 4.1.2 Kommunikation 4.1.6 Kontinuität 4.2 Unterschiede 4.2.1 Bezugsobjekt 4.2.2 Bezugsgruppen Abgrenzung und Aussagewert ACHTERHOLT 1991 ADJOURI akzidenziellen Merkmale Ansätze Arbeitnehmer Art der Markenleistung Aufbau der Markenidentität aufgrund Auflage Bedeutung Bedingt beispielsweise bereichsübergreifend bestehen Bild BIRKIGT BURMANN Corporate Brand Corporate Identity Management dargestellt Darstellung der Corporate Definition Deutschen Bank drei Handlungsinstrumente Erscheinungsbildes ESCH essentiellen und akzidenziellen Fremdbild Gallup gegenseitig Nutzen stiften Globalisierung GRIN Verlag Handeln im Unternehmen HERBST Iden Innovatives Markenmanagement Internet Kern der Identität KERNSTOCK klares Image KOERS Kommunikationsmaßnahmen kommuniziert Komponenten Konsistenz Konsumenten Köpfen der Zielgruppen langfristige Markenführung Markenherkunft Markenidentität und Corporate Markenidentität und Markenimage Markenkompetenz Markenwert Markt MEFFERT Mitarbeiter müssen OLINS Persönlichkeit Produktmarke sollte sowohl Stabilität und Variabilität stark strategischen Struktur der Corporate ternehmen Unternehmensidentität Unternehmenszusammenschluss verändert verankern Verhältnis von Markenidentität verschiedene Markenidentitäten Werte und Normen Wichtig Wiesbaden WWW.GRIN.com Zeitablauf

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