Markenrelaunch am Beispiel Jägermeister: Raus aus der Traditionsecke - rein ins wilde Leben

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GRIN Verlag, Sep 19, 2011 - Business & Economics - 16 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Werbepsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Kräuterlikör „Jägermeister“ der Mast-Jägermeister AG (JM AG) musste in den vergan-genen Jahren einen stetig sinkenden Absatz verzeichnen. Die JM AG versuchte diesem Ab-wärtstrend in Form eines Imagerelaunchs entgegenzuwirken. In dieser Arbeit werden mögliche Ursachen für den sinkenden Produktabsatz genannt, sowie die Anwendung des Relaunchs eingehend auf Eignung und Erfolg geprüft. Im ersten Schritt erfolgt eine Situationsanalyse. Diese beschreibt u.a. das Produkt genauer und definiert zusätzlich die Zielgruppen und den Wettbewerb. Im nächsten Schritt werden jene Werbemaßnahmen, welche sich auf den Relaunch beziehen, genauer beschrieben, sowie erzielte Werbeerfolge anhand von Studien belegt.
 

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2.1 Die MastJägermeister 2.2 Die Zielgruppe 2.3 Das Produkt 2.3.1 Produktaufbau 2.3.2 Produkteigenschaften 2.4 Die Stellung 2.4.1 Der Wettbewerb 2.4.2 Eingliederung 3.1 Distributionspolitische Maßnahmen 3.2 Kommunikationspolitische Maßnahmen 3.2.1 Kommunikations 3.2.2 Die Kreativ-Strategie 3.2.3 Der Relaunch 3.2.3.1 Begriffsdefinition 3.2.3.3 Relaunchbezogene werbliche 3.2.4 Werbeerfolge Abbildung Absatzwirtschaft Angabe der URL antizyklische aufgrund von Flashanimation Bacardi Bekanntheit Prozentsatz beschreibt u.a. besitzt das Produkt Copyright by Gesamtverband Daten und Fakten Eingliederung in Produktlebenszyklus Einzelhandel erfolgreichen Relaunch Fachbegriffverzeichnis Flashanimation keine genaue Flighting Frankfurt 2005 Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA Handbuch Werbung Imagerelaunch International Werbemonitor TRACE jungen Zielgruppe klassische Kräuterliköre Kommunikationsagenturen GWA e.V. Kommunikationsstrategie Lifestyle-Getränke männliche Verbraucher Marke Marketing-Mix Produkt Jägermeister Produkt-Ausstattung Produkt-Ego-Nutzen Produktabsatz Produktvariation als Instrument Relaunch als Strategie Relaunch von Konsumgütern Relaunchbezogene Maßnahmen Relaunchbezogene werbliche Maßnahmen Situationsanalyse Smirnoff Sonderausgabe Markenaward 2007 Stammverwender Stammverwenderschaft Theke Tonalität TV-Kampagne u.a. das Produkt ungestützt URL möglich Verkaufsaspekt Verkaufsförderung Werbebekanntheit Werbegimmicks Werbeinstrumente Werbemaßnahmen Werbespendings Werbeziele WildShopping.tv Wirkung erzielt www.jaegermeister.de Zielgruppenwechsel

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