Marketing competitivo: un enfoque estratégico

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Ediciones Díaz de Santos, 1991 - Business & Economics - 616 pages
INDICE: La naturaleza del marketing. Nivel estratégico dela planificación de marketing. Planificación de marketing yformulación de estrategias. Por que compran los consumidores, como eligen y que influye en ellos. Mercados, segmentación y posicionamiento. Estrategias competitivas. La información, la investigación de mercados y la gerencia de marketing.Gestión del producto: necesidades y politicas. Estrategias del producto y desarrollo de productos nuevos. Comunicación persuasiva. El presupuesto y la evaluación de la publicidad.Gestión de ventas. Precios. Estrategias de los canales de distribución. etc.
 

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Este libro es largo y caro, pero contiene todo lo necesario para asignaturas de marketing avanzado, como "Dirección comercial". Por ejemplo, habla de los moderadores de fuerza y de énfasis, o de estrategias competitivas.

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aqui esta lo de cultura y valores

Contents

ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO Y DESARROLLO DE PRODUCTOS
261
PUBLICIDAD PROMOCIÓN DE VEN
323
EL PRESUPUESTO Y LA EVALUACIÓN DE LA PUBLICIDAD
379
GESTIÓN DE VENTAS
397
OBJETIVOS FACTORES Y VARIABLES
441
ESTRATEGIAS Y MÉTODOS
461
ESTRATEGIAS DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
491
ESTRATEGIAS PARA EL CAMBIO
525
ORGANIZACIÓN ESTRATEGIA Y MARKETING
549
Post Data
577
índice analítico
597
Copyright

Common terms and phrases

Popular passages

Page 587 - Lorsch, Organization and Environment: Managing Differentiation and Integration (Homewood, 111. Richard D. Irwin, 1967), p. 13. emy of Management Journal 4 (1979): 113-19; and B. Victor and RS Blackburn, "Interdependence: An Alternative Conceptualization," Academy of Management Journal 12 (1987): 486-98.

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