Marketing Directo 2.0: Cómo vender más en un entorno digital

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Grupo Planeta (GBS), Feb 16, 2010 - Business & Economics - 256 pages
La revolución digital ha hecho que la mayoría de disciplinas relacionadas con la gestión empresarial hayan tenido que reformular sus teorías, especialmente en el campo del marketing. De la mano de dos de los mayores expertos del país y profesores del Instituto de Empresa, este libro se erige en el manual de referencia sobre el nuevo marketing digital. Su objetivo es el de dotar a todos los lectores de una serie de conceptos novedosos acerca de las técnicas y habilidades relacionadas con el Marketing Directo e Interactivo, tales como: • Entender el mercado actual y sus mecanismos • Conocer la tipología del consumidor actual, utilizando los estudios de tendencias • Aprender a configurar campañas rentables, mejorando los resultados de forma continua • Conocer las herramientas que permiten la predicción de resultados • Aprender a configurar campañas rentables Este es un libro totalmente práctico y didáctico, escrito en un lenguaje claro y directo, con múltiples ejemplos que permitan su accesibilidad no sólo a profesionales o directivos, sino también a estudiantes y lectores interesados en nuevas tecnologías.
 

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Contents

Prólogo
11
El nuevo entorno 2 0
33
De orientación al cliente a orientación a mis
71
El incremento del peso del marketing directo
105
Cómo gestionar campañas onoffáe marketing
137
A la búsqueda de nuevos formatos de marketing
177
Medición objetiva de resultados en
217
la empresa virtual
253
Casos de éxito
273
Copyright

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