Marketing. Elementi essenziali e innovativi

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FrancoAngeli, 2005 - Business & Economics - 176 pages
Un manuale utile per imparare rapidamente il marketing. Il libro restituisce al concetto di marketing il suo specifico significato, esaltando una conoscenza oggi essenziale per vendere bene in maniera profittevole, necessaria per proporre al mercato la propria competenza professionale con l'intendimento di scambiarla al meglio, con un compenso adeguato. La validità operativa del volume sarà apprezzata dai quadri e dirigenti d'imprese private ed enti pubblici che desiderano aggiornare le loro conoscenze e/o avvicinarsi al marketing in maniera veloce e facile.
 

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Contents

Nota introduttiva alla 2a edizione Pag
9
La natura scientifica
19
Una definizione operativa
27
Preliminare ricerca a tavolino
33
Analisi dei dati e rapporto finale
40
Le motivazioni allacquisto
49
La concorrenza
65
Le specificità del mercato
73
Le variabili del marketingmix
95
La promozione
114
Pianificazione strategica di marketing
123
La pianificazione di lungo periodo
138
Appendice
144
Profili professionali nellarea marketing
151
Dizionario dei termini italiani e inglesi più
157
Copyright

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