Marketing im Fußball. Optimierung des Vereins-Marketings durch Social Media: Eine empirische Untersuchung anhand von Experteninterviews in westdeutschen Fußballclubs

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GRIN Verlag, 2011 - 104 pages
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Koln, Veranstaltung: Medienmanagement mit Schwerpunkt Sport- und Eventmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Bachelorarbeit von Daniel Haller beinhaltet die Konzeption einer Handlungsempfehlung fur das Social Media-Marketing von Fussballclubs. Aufgrund der Analyse des Forschungsstandes und der daraus zu erkennenden Untersuchungslucke, hat sich der Autor fur die Entwicklung eines Handlungsmusters entschieden. Dieses Muster enthalt keine theoretischen Modelle, sondern vermittelt dem Club welche Aspekte und Inhalte absolut notwendig fur das Social Media-Marketing eines Vereins sind. Die bisherigen Untersuchungen in Bezug auf dieses Thema haben sich ausschliesslich mit der inhaltlichen Analyse des Social Media-Angebotes der Clubs beschaftigt. Dabei wurden die einzelnen Plattformen, die Tonalitat der Clubs, sowie die Zufriedenheit der Fans mit dem Social Media-Auftritt ihres Lieblingsvereins in Betracht genommen. Eine andere Motivation fur das Erarbeiten dieser Studie war die Entwicklung des Internets zum Web 2.0 und die damit verbundene entstandene Macht der sozialen Medien. Das Internet ist auf dem Weg zum Leitmedium und wird immer bedeutender fur den Menschen. Diese Entwicklung haben auch die Vereine und Unternehmen registriert und nutzen die gunstige Kommunikationsform des Social Media-Marketing. Des Weiteren steht die Kommunikation uber soziale Medien seitens der Fussballclubs noch ganz am Anfang der Entwicklung, so dass eine Handlungsempfehlung fur das richtige Nutzen von Social Media-Marketing absolut relevant ist. Die folgenden zentralen Forschungsfragen haben dabei geholfen diese Studie zu formen und zu gestalten: - Was muss unbedingt in dem optimalen Social Media-Auftritt eines Clubs integriert sein? - Welchen Nutzen haben die Clubs von der Bereitstellung eines Social Media-Ange
 

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