Marketing Político 2.0: Lo que todo candidato necesita saber para ganar las elecciones

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Grupo Planeta (GBS), May 5, 2011 - Business & Economics - 312 pages
Transmitir, persuadir, comunicar y, lo más importante, convencer. El marketing político es una herramienta imprescindible para acercarse al votante y ganar su confianza, finalidad que pretende toda campaña electoral. No obstante, el marketing, y muy especialmente el político, han evolucionado condicionados, en gran medida, por las nuevas plataformas de comunicación. Actualmente, es impensable planificar una campaña política sin tener en cuenta internet y las redes sociales. Facilitan la labor, ahorran recursos y mejoran la comunicación con el ciudadano pero deben ser empleadas con conocimiento, dedicación y atención. Manuel A. Alonso y Ángel Adell aúnan sus conocimientos académicos y profesionales en este libro, obra fundamental para conocer los mecanismos que rigen la disciplina del marketing político. A los autores se les suman, en estas páginas, distintos expertos políticos internacionales que aportan una interesante visión práctica. Marketing político 2.0 es una obra imprescindible para conocer los mecanismos que encumbran a nuestros gobernantes al poder.
 

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Contents

Prólogo
13
El fenómeno polverini Mariella Zezza
61
Qué es el marketing político?
67
ejemplo de la innovación a nivel
107
Estrategias de éxito en la comunicación política
113
Debates televisivos y entrevistas radiofónicas Leopoldo CalvoSotelo IbáñezMartín
139
El reto de hacer política en y por Europa Antonio LópezIstúriz
167
Transmitir valores José María Fidalgo
219
Gestión de campañas de marketing político de éxito
223
Claves del éxito en política local y regional Danuta Huebner
261
Copyright

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About the author (2011)

Ángel Adell es licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y en la actualidad es director de la Consultora Euradia Internacional, S.L.

Manuel A. Alonso, profesor y director de Marketing del IE. Autor de varios libros sobre la materia y conferenciante. Autor de Marketing directo 2.0 (Gestión 2000, 2010).

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