Marketing-Strategien zur Verbreitung von Elektromobilität

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GRIN Verlag, 2011 - 28 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Freie Universitat Berlin (Marketing Department), Veranstaltung: Marketing Seminar fur Masterstudenten, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Verbreitung von Elektromobilitat handelt es sich um einen Paradigmenwechsel der Verkehrspolitik, der auf verschiedenen Ebenen ablauft und unterschiedliche Branchen beruhrt. Die Akteure auf diesem Gebiet sind Automobilhersteller und -zulieferer, Unternehmen der Energiewirtschaft sowie IT und Kommunikationsdienstleister und die Politik. Ein gezieltes Marketing kann dazu beitragen, dass die Elektromobilitat unabhangig von den Entwicklungen auf den Markten der konventionellen Energieressourcen schneller an Attraktivitat gewinnt. Man benotigt eine hinreichend groe kritische Masse an Nutzern, damit sich der Investitionsaufwand in ein Infrastruktursystem fur Elektromobilitat lohnt. Es liegt nun an den Automobilherstellern, den Energiekonzernen und an der Politik sich dieser Aufgabe zu stellen und sich der Instrumente des Marketings zu bedienen um den technologischen Wandel zu unterstutzen. Anhand von Konzepten und Theorien aus der Marketingforschung werden aktuelle Marketingstrategien zur Verbreitung von Elektromobilitat identifiziert, diese diskutiert und kritisch zu gewurdigt. Insbesondere soll die Arbeit folgende Fragen beantworten: - Welche Geschaftsmodelle sind moglich? Welche Rolle spielen dabei Produkt-/Dienstleistungsentwicklung und Diversifikation fur Automobilhersteller und Energiekonzerne? - In welchen Bereichen wird es Standardisierungen geben und wer wird diese vorantreiben? - Lasst sich aus deutscher Sicht die Moglichkeit eines Pioniervorteils identifizieren und welche Rolle spielt die Marktstimulierungsstrategie dabei?
 

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