Marketing culturale. Valorizzazione di istituzioni culturali. Strategie di promozione del territorio

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Luraghi, Stringa, Paola Stringa
FrancoAngeli, 2006 - Business & Economics - 224 pages
Nel panorama attuale, l'incontro fra cultura e marketing riveste grande interesse, dato che è sempre più diffusa la consapevolezza della necessità di valorizzare i beni culturali, intesi come istituzioni e attività. L'incremento degli investimenti privati nel mondo culturale potrà aiutare il settore - come è auspicabile - a superare il momento di crisi dei finanziamenti pubblici. Per questa ragione "il problema del marketing della cultura, di come cioè vendere cultura ed eventi culturali soddisfacendo le esigenze dei potenziali clienti, di come portare maggior pubblico nei musei o ai concerti ... costituisce un tema di grande attualità". È nella ricerca di soluzioni, o nella focalizzazione del problema, che si collocano gli interventi del presente volume analizzando diversi ambiti (istituzioni museali, turismo, musica, teatro, editoria) nel contesto più ampio delle sponsorizzazioni a istituzioni e attività culturali da parte di enti pubblici, aziende e fondazioni bancarie.
 

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Contents

Silvia Luraghi
87
lesperienza del Teatro
95
Campaign to thank the sponsors of the Gran
109
lesperienza
115
icona o attore nei progetti di sponsorizzazione?
121
fund raising e marketing per la musica
127
Maurizio E Maccarini
135
Go Up Regione Corsica di Albert Redusa Levy
141
La programmazione negoziata come strumento
165
Oltrepò dove le vigne e le colline disegnano il cielo
173
lesperienza di Travacò Siccomario
179
Luisa Finocchi
189
Leditoria universitaria e il marketing
197
Note sulla BUR 19492005 tra tradizione
205
Marketing e distribuzione di Giorgia Oddone
215
Bibliografia pag
219

valorizzazione dei beni culturali pavesi
151
LICT per la promozione e commercializzazione delle
157

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