Marketing and strategies of international positioning

Front Cover
FrancoAngeli, 2005 - Business & Economics - 112 pages
Il volume è un manuale che si propone di offrire, a un pubblico di cui si presuppone la conoscenza dei principi generali del marketing, un supporto strategico di pianificazione. La prima parte introduce i diversi orientamenti relativi a metodologie e analisi del posizionamento di un prodotto, analizzando l'importanza della segmentazione, dell'adattamento e della standardizzazione del processo in un contesto internazionale. Nella seconda parte si procede all'individuazione del target attraverso la rappresentazione grafica di mappe settoriali, di mappe ad hoc e soprattutto con il supporto della Grande Mappa. I diversi argomenti trattati sono inoltre illustrati attraverso la proiezione di un caso aziendale.
 

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Contents

Lucio Bianco pag
9
Le risorse umane nel settore della ricerca pubblica
59
Bibliografìa
81
Introduction 11
11
An outline of the relationship between 37
37
Copyright

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