Marketing in Italia. Per competere nel terzo millennio

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Una nuova edizione di un testo che si propone di offrire una visione completa del fare marketing per le organizzazioni italiane, ribadendo i fondamenti storici e proponendo le più recenti impostazioni, avvicinando teoria e pratica, specializzazione e integrazione, globalità e localismo, creatività e razionalità. In quest'ottica aspetti quali brand management, customer relationship management, customer loyalty, co-marketing, network marketing, marketing interattivo e new media, event management e altri sono trattati ma inseriti nei più tradizionali concetti di marketing mix, segmentazione della domanda, customer satisfaction, analisi della concorrenza, ricerche di marketing, piani e controllo di marketing.
 

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Contents

Premessa pag
13
La funzione del marketing e lorientamento al mercato
19
siness marketing
34
Lo studio del mercato
45
Le strategie di marketing pag
165
La pianificazione di marketing pag
234
La gestione dei fattori di marketing
251
Nuove prospettive per il marketing in Italia
347
Glossario
359
Bibliografìa essenziale
366
Copyright

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