Marketing in e out. Gestire il mercato dentro e fuori l'azienda

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FrancoAngeli, 2004 - Business & Economics - 160 pages
"Marketing in e out" scrive di come ogni idea, pensiero, progetto ed azione debba essere venduta, al pari di un prodotto, e, come questa vendita, debba essere esercitata sia che si tratti del nostro capo o del nostro collaboratore, esattamente con le stesse regole con cui viene proposto il marketing out ovvero quello relativo al mercato del cliente/consumatore. Sul come tali argomenti siano proposti e quale sia la loro qualità è molto bene sintetizzato da Maurizio Castro direttore risorse umane del gruppo Electrolux. Renato Tonon è consulente di direzione marketing e comunicazione aziendale.
 

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Contents

Maurizio Castro pag
11
Natura e contenuti di sviluppo di un piano di
21
Contenuti di un piano di marketing
27
La pianificazione strategica
37
Fasi del processo logico della pianificazione di marke
41
Cambiamenti nel marketing strategico e in quello
48
obiettivo e modalità
60
Come perseguire la preferenza del consumatore
69
Segmentazione del mercato
75
Copyright

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