Marketing low cost

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FrancoAngeli, 2016 - Business & Economics - 192 pages
Idee facili, praticabili e a basso costo per scoprire nuovi mercati, gestire al meglio prezzi e profitti, promuovere in modo originale ed efficace i propri prodotti (o i propri servizi). Se si dice marketing, si pensa subito a costose ricerche, campagne stampa e TV. Ma il marketing può anche essere low cost, cioè richiedere impegni economici contenuti ed essere alla portata di imprese di dimensioni minori e dei professionisti che si trovano di questi tempi a dover pensare e agire come delle microa-ziende. In realtà non solo nelle grandi aziende, ma anche nelle piccole e medie ci si trova quotidianamente a prendere decisioni di marketing, magari senza rendersene conto. Questo libro traduce le teorie del marketing in linguaggio comprensibile a tutti, adattandole alla realtà italiana della piccola, media e microazienda. Il tutto con esempi, casi e spunti, elaborati grazie a decine di interviste con imprenditori ed esperti, e filtrati dall'esperienza personale dell'autrice. L'obiettivo è fornire al lettore idee da applicare, da sé e da subito, nella realtà della sua azienda.
 

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Contents

Introduzione
9
Ringraziamenti
11
Come effettuare unanalisi di mercato low cost
13
Come rendere unico il proprio prodotto o servizio
37
Ripensare la distribuzione
58
Abbassare i prezzi?
81
Promozione efficace con budget ridotti
98
I clienti non sono più quelli di una volta
158
Ecommerce
183
Bibliografia
189
QUESTO LIBRO TI È PIACIUTO?
191
I NOSTRI CATALOGHI
192
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