Marketingkonzept für eine Bambuspalette: Bamboo Packaging GmbH

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GRIN Verlag, 2010 - 60 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, SRH Fachhochschule Hamm, Sprache: Deutsch, Abstract: Unsere Aufgabenstellung war die Ausarbeitung eines Marketingkonzeptes fur ein innovatives Produkt. Da eine Produktneueinfuhrung im Kontext der anhaltenden Weltwirtschaftskrise risikoreicher als ublich ist, versuchen wir eine Branche zu identifizieren, die von dem bereits jetzt spurbaren globalem Aufschwung als erste profitiert. Laut aktuellen Statistiken berichtet die Logistikbranche bereits seit zwei Quartalen von steigenden Auftragszahlen. Wie die begleitenden Offentlichkeitsdiskussionen der Klimakonferenz in Kopenhagen 2009 gezeigt haben, besteht desweiteren erheblicher Bedarf nach okologisch vorteilhaften Produkten. In der Kombination dieser beiden Sachverhalte sehen wir ein enormes Marktpotenzial. Mit unserem Unternehmen Bamboo Packaging GmbH" versuchen wir dieses Marktsegment zu erobern. Wir spezialisieren uns dabei auf die Herstellung und den Vertrieb von hochwertigen und okologisch vorteilhaften Paletten aus dem Rohstoff Bambus. Unsere angebotenen Produkte definieren sich uber hohe Qualitat, okologische Vertraglichkeit und herausragenden Service. Damit bieten wir unseren Kunden absolute Zuverlassigkeit, ein positives Offentlichkeitsmage und eine optimale Abstimmung auf ihre Bedurfnisse. Zunachst wenden wir einige Analysetechniken an und definieren die grundlegende strategische Ausrichtung. Der Hauptteil unserer Arbeit beschaftigt sich anschliessend mit dem optimalen Marketing-Mix der klassischen 4 P's (Product, Price, Place, Promotion) nach der American Marketing Association. Wir streben in dieser Arbeit danach gegebene Zahlen und Fakten realistisch umzusetzen. An einigen Stellen musste jedoch aufgrund der vorgegebenen Maximallange der Ausarbeitung ein theoretischer Ansatz genugen."
 

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Contents

Kontrahierungspolitik
7
Grundlegende Strategieentscheidungen
9
Distributionspolitik
27
Fazit und Ausblick
40
Literaturverzeichnis
47
Copyright

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Common terms and phrases

Absatz Anlehnung Aufgrund Außendienst Bamboo Packaging Bambuspalette Benjamin Scholz Bereich bereits Betriebsminimum Bliemel Boston Consulting Group Break-Even Budget für Werbung Burmann Chancen Controlling definieren definiert direkten Direktmarketing Distributionspolitik durchschnittlichen eigene Darstellung Einführungsphase EPAL erfolgreichen erreichen erste Zielgruppe erstellen Etablierung Europalette gesamten gilt Green Logistics große hoher Lieferservicegrad Holzpalette Image Informationen interne Internet Jahr Kapitel Kauf Kirchgeorg 2008 Kommunikation Kommunikationspolitik Kotler Kundenansprüche Kundennutzen Kurzfristige Erfolgsrechnung langfristig Langlebigkeit Launch Customer Logistik Makroumwelt Markenname Marketingkonzept Marktsegment Marktsegmentierung Meffert möglich muss Nachfrage nutzen ökologischen optimalen Penetrationsstrategie Portfolio-Analyse potentielle Kunden Preis-Absatz-Funktion Preisdifferenzierung Preiselastizität Preisstrategie Preisunterschied Produktinnovationsprozess Produktlebenszyklus Produktpolitik Qualität Regionallager Reifephase Relativer Marktanteil Rohstoff Bambus Schnelle Service soll sowie Stärken Stärken-Schwächen-Analyse Startphase stetig strategischen SWOT SWOT-Analyse ternehmens Trendanalyse Umsatz Umweltfreundlichkeit Umweltschutz unsere eigenen unsere Kosten unsere Preise unserer Konkurrenz unserer Kunden unserer Marke unserer Paletten unseres Produktes Verpackung verschiedene Vorteile unseres Produktes Wachstumsphase weitere Werbemaßnahmen wichtiger Wirtschaft Zahlen Ziel Zudem zukünftige zunächst

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