Modelli e strategie di marketing

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FrancoAngeli, 2005 - Business & Economics - 304 pages
Il volume privilegia gli aspetti tecnico-operativi e quantitativi del marketing e pu˛ essere utilizzato sia come testo integrativo nell'ambito di corsi di base, che come testo di riferimento per corsi avanzati. Il lavoro ha un'architettura modulare, che rende possibile l'inserimento in programma di singoli capitoli o parti. I primi quattro capitoli forniscono gli strumenti essenziali per: 1) Analizzare e interpretare il comportamento del consumatore; 2) Svolgere studi di posizionamento dei prodotti e delle marche; 3) Condurre attivitÓ di segmentazione dei mercati; 4) Prevedere e influenzare i processi di diffusione dei nuovi prodotti. Nei capitoli dal quinto al settimo vengono prese in esame tre fondamentali strategie di marketing.
 

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Contents

Strategie di Marketing 157
9
Metodi di posizionamento dei prodotti e delle marche
61
Tecniche di segmentazione dei mercati
93
La diffusione dei nuovi prodotti
125
Competizione basata sulla differenziazione
205
Le strategie pubblicitarie
239
A Teoria delle preferenze
271
Concetti elementari di Teoria dei giochi
291
Copyright

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