Neue Formen der Werbung

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GRIN Verlag, 2008 - 60 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Eberhard-Karls-Universitat Tubingen (Deutsches Seminar Tubingen), Veranstaltung: Werbekommunikation, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Immer mehr Werbefluten, egal in welches Medium verpackt, sturzen tagtaglich auf uns ein. Laufen da die Werbemacher nicht die Gefahr, eine Gegenreaktion des Konsumenten zu bewirken, die zur schlichten Gleichgultigkeit fuhrt? Nach Einschatzung des Webefachmanns Tangermann verpuffen uber 95 Prozent aller Werbung wirkungslos. Mussen sich deshalb die Werber nicht etwas Effektives und Innovatives einfallen lassen, um diesem Trend entgegenzuwirken? Der Werbung fehlt es zunehmend an Beachtung und Aufmerksamkeit, penetrante TV-Unterbrecherwerbung wird vom Zuschauer mehr belastigend als anregend empfunden. Doch alleine die Aufmerksamkeit besagt noch nicht die Kaufbereitschaft. Ein gutgemachter Werbespot ist deshalb noch kein Garant fur den Verkauf des beworbenen Produkts. Das Ziel sind neue Variationen, neue Interpretationen, die selbst ein altes Thema wieder neu und mitteilenswert machen. Alltagliche Produkte wie Zahnpasta, Waschmittel und Pflegeprodukte werden standig wieder neu dargestellt. Die Medien leben davon, Neues zu bringen. Anderenfalls wurden sich kaum mehr so viele fur Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen und Radio interessieren. Das heisst Kreativitat ist von Seiten der Werbenden gefragt. Neu betrifft nicht nur ein neues Produkt, ein neues Layout, neue Fototechnik, neue Typografie oder neue Wortschopfungen. Es geht auch um neue Inhalte und um das, was der Verbraucher als neu empfindet. Marktforscher der Hochschule fur Wirtschaft in Stockholm haben vor kurzem die Reaktionen von 15- bis 18-Jahrigen auf Reklame untersucht. Dabei stellte sich heraus, dass beide Geschlechter Werbung mit erotischen Anspielungen negativer bewerteten als sexlose Werbung, die stattdessen au
 

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Contents

Hintergrund
4
Werbeformen
9
Duftwerbung
17
Fazit
22
Literaturangabe
25
Copyright

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