No logo: El Poder De Las Marcas

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Grupo Planeta (GBS), 2001 - Business & Economics - 559 pages
Desde las más lujosas tiendas de ropa de las grandes ciudades a ciertos talleres de Indonesia en los que el trabajo se convierte en degradación, desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de los activistas que atentan contra las vallas publicitarias o de los piratas informáticos que han declarado la guerra a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia, la autora se propone desenmascarar la llamada "nueva economía" y desvelar el modo en que ha incumplido todas sus promesas.
 

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No logo se está convirtiendo desde su publicación en la Biblia de muchos de los seguidores del movimiento antiglobalización. Naomi Klein detalla en su libro el ejercicio de poder desmedido de las multinacionales sobre la sociedad actual. Se trata de un amplio volumen (supera las 500 página) que aporta información vital acerca de las prácticas de las empresas más conocidas precisamente para ser eso, marcas conocidas, desvinculándose de la producción real de los objetos o bienes que venden. Casos bien documentados nos presentan la cruda realidad de los trabajadores que, por salarios de miseria absoluta, fabrican los productos por los que en el Primer Mundo se pagan cantidades astronómicas, que sólo contribuyen a alimentar el monstruo publicitario que busca tatuar las marcas en nuestro cerebro. Klein denuncia la corrosiva expansión de las marcas en cualquier tipo de espacio, y con cualquier excusa, intoxicando deliberadamente lugares o programas de carácter cultural, social o deportivo. También explica la creciente proliferación de movimientos contrarios a este abusivo intrusismo, a la explotación que sufren los trabajadores que elaboran estos productos y, en general, a un cultura de masas que busca eliminar las tiendas pequeñas e independientes frente a los conglomerados impersonales y franquiciados. Una obra excelente, en definitiva, para ver con perspectiva el fenómeno de las marcas, la moda o la globalización. Imprescindible para averiguar el trasfondo real de los estereotipos que trata de vender la carísima publicidad con la que nos agobian.  

Review: No Logo

User Review  - Tanja Seppä - Goodreads

This is a book about the consequences of companies creating brands rather than products. Brands being something beyond just the shoe or the burger and rather a lifestyle, an essence of something more ... Read full review

Contents

Agradecimientos
15
SIN ESPACIO
28
Alt Todo
93
Las marcas y la enseñanza
119
El bombardeo de las marcas
165
Fusiones y sinergia
179
La censura empresarial
205
La fábrica abandonada
237
Recuperar las calles
363
Crece el mal humor
377
El bumerán de las marcas
399
Historia de tres logos
421
La política exterior local
459
Más allá de las marcas
485
CONCLUSION El consumismo contra la ciudadanía
505
traspasar los símbolos
527

Amenazas y tentaciones
277
La incitación a la deslealtad
309
La piratería publicitaria
329
Bibliografía
541
Copyright

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