Online-PR - Lohnt sich ein kommunikationsorientierter Webauftritt für Unternehmen?: Mit einer besonderen Betrachtung von Corporate Blogs und Corporate Websites, als neue zukunftsträchtige Kommunikationsinstrumente

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GRIN Verlag, 2010 - 56 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitat Luneburg (Angewandte Kulturwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Ausarbeitung beschaftigt sich schwerpunktmassig mit Online-Kommunikation von Unternehmen. Die Online-Medien bieten neue Moglichkeiten der Kommunikation und sind durch einen schnellen Wandel bezuglich Ihrer Entwicklung gekennzeichnet. Das Internet, als das bekannteste Online-Medium, gilt als Synonym fur Fortschritt und Erreichbarkeit der verschiedensten Zielgruppen, die von Interesse fur das Unternehmen sind. Unternehmen sind gezwungen, sich darzustellen und ihre Darstellung wirkungsvoll zu inszenieren. Alle Bemuhungen, die damit in Zusammenhang stehen, sind Aufwendungen, die als Kommunikationskosten im Unternehmen anfallen." (Piwinger/Porak 2005, S.11) Die von Piwinger und Porak beschriebene Selbstdarstellung in der Offentlichkeit, bei Anspruchs- oder Zielgruppen kann uber die verschiedensten Kommunikationsmodi und Medien durchgefuhrt und kommuniziert werden. Im Rahmen dieser Arbeit sollen ausnahmslos die Online-Medien, spezifisch das World Wide Web und Internet in den Mittelpunkt rucken. Es soll die Frage beantwortet werden, ob sich ein kommunikationsorientierter Webauftritt fur ein Unternehmen lohnt. Die Kommunikationsorientierung meint hier die Bereitschaft zum Dialog mit Zielgruppen uber das Internet. Um diese Frage beantworten zu konnen, mussen verschiedene Punkte und Grundlagen beleuchtet werden. Zunachst soll diese Arbeit verdeutlichen, welche Moglichkeiten die Online-Kommunikation fur die Unternehmenskommunikation bieten und welche Nutzungsfelder die Online-PR fur sich hier bereits erschlossen hat und in Zukunft erschliessen kann. Die Schwierigkeit der Online-PR, die gewunschten Zielgruppen anzusprechen, soll detaillierter betrachtet werden, da die gezielte Ansprache der Ad"
 

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Contents

Herangehensweise an die Betrachtung neuer Möglichkeiten für Public
4
OnlinePR Mehr als nur Ergänzung der traditionellen Public Relations
13
Das Massenphänomen Weblog Definition und Merkmale SR Seite
23
Fazit Corporate Website in Kombination mit Corporate Blog als zukunftsträchtiges
35
Literaturverzeichnis Seite
47
Copyright

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Common terms and phrases

Abbildung aktive allerdings Anhang Abb Ansätze Ansgar Anspruchsgruppen asynchrone Ausarbeitung Beispiel bereits beschrieben besonders bestimmt Betrachtung beziehungsweise Bezugsgruppen Blogger Blogging Blognutzer Blogosphäre Blogs und Corporate Blogstudie 2007 Boelter CEO-Blog Chancen Charakteristika Corporate Blogs Corporate Communication DAK Corporate Website DAK Seite demnach deutlich Dialog dialogorientierte Kommunikation E-mail entnehmen erfolgreiche ermöglichen EuroBlog Faulstich 2001 Februar Fuchs Funktionen genutzt Gesundheitsthemen Grundlagen Individualkommunikation Informationen Inhalte Instrument Interaktivität Intermedialität Internet Jamba jeweiligen Journalisten Kommunikationsinstrument Kommunikationskanäle Kommunikationsmodi kommunikationsorientierter Webauftritt Kommunikationsprozess Kommunikationsstrategie Kunden Kundenkommunikation lohnt Marketing Massenmedien Mast Medien Medium Merkmale von Weblogs Möglichkeit Multimedialität muss neue Nutzer Nutzung Öffentlichkeit one-to-many Online Online-Kommunikation Online-Medien Online-PR Online-Präsenz Oplesch Outcome Ebene PR-Maßnahme Pressemitteilung Przepiorka Public Relations Public Surfer relevanten Rezipienten Richtlinien Rössler Saftblog Schweigespirale Screenshot Situationsanalyse Social Software soll somit sowie Spreeblick Stakeholder Stelle Studie traditionellen PR Unternehmenskommunikation Unternehmensleitbild Usability Website der DAK Weiteren wichtige Wirkungsebenen Wirkungsstufen World Wide World Wide Web Zerfaß Zerfaß/Boelter 2005 Zielgruppen Zusätzlich

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