Optimierung von Organisationsstrukturen mittels Web 2.0: Zielgruppenorientierte Expansion und Informationsgewinnung einer Organisation, unter Einsatz moderner Kommunikationsmittel im Internet, am Beispiel des Internationalen Controller VereinsBachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1,0, Hochschule Ludwigshafen am Rhein (Fachbereich: Controlling Management and Information (CMI)), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Chancen die sich Unternehmen durch den Einsatz moderner Internetanwendungen (Web 2.0) bieten. Um dem Thema eine praktische Anwendungen zu vermitteln, beinhaltet die Ausarbeitung zahlreiche Beispiele die sich an der Organisation, dem "Internationalen Controller Verein", orientieren. Nach einer kompakten Einleitung, die auf die vergangene Entwicklung des Internets sowie dem derzeitigen Status Quo des World Wide Web eingeht, gibt die Theses einen breiten Überblick bezüglich des aktuellen Einsatzes von Web 2.0 Anwendungen. Dabei bedienen sich die Autoren einer Reihe ausgewählter Studien (McKinsey, IBM, The Economist, Forester Research, ...). Im Anschluss wird an Hand konkreter Fakten/Zahlen die Nische "Controlling im Internet" aufgeschlüsselt. Der darauf folgende Abschnitt "Konzeption und Aufbau" beschreibt die am häufigsten auftretenden Web 2.0 Anwendungen (Blog, Wiki, Identitätsmanagement, Kommunikationsmanagement Networking, Open Source-Anwendungen, Jobbörsen) und deren Nutzen. Darüber hinaus werden diese Anwendungen konkret auf das Beispiel des Internationalen Controller Vereins zugeschnitten. Im Kapitel "Erlösquellen" stellen die Verfasser die derzeit populärsten Einnahmemöglichkeiten (z.B. Advertising, Gebühren Commerce, Stellenanzeigen), die sich Unternehmen im Internet anbieten, vor. Den Hauptprofiteuren der momentanen Internetentwicklung, den Marketing- und Vertriebsabteilungen, werden im Ausarbeitungsteil "Online Marketing" praktische Handlungsmöglichkeiten aufgezeigt. Die Autoren gehen dazu auf die Instrumente "Suchmaschinenmarketing (SEM), Bannerwerbung, Affiliate-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Virales Marketing sowie dem Einsatz von Blogs in der Unternehmenskommunikation |
Contents
| 2 | |
| 7 | |
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Konzeption und Aufbau | 21 |
Mitglieder Profil des Businessportals Xing de | 23 |
Entwicklung der Artikelanzahlen der fünf größten Wikipedias | 30 |
Erlösquellen | 39 |
Der BlogPulseBericht über die Entwicklung von Opel VW und Porsche | 61 |
Web Analytics | 67 |
The pyramidmodel of Web analytics data | 72 |
LogfileAnalyse vs Page TaggingAnalyse Fokus Page Impressions | 80 |
Schematische Darstellung des Reverse Proxy im Datenstrom zw Client | 98 |
Indizierte Zuordnung der Clickstreams | 104 |
Fazit und Ausblick | 118 |
Literaturverzeichnis | 124 |
Online Marketing | 47 |
Entwicklung des Bruttomediamix im Zeitvergleich in Prozent | 48 |
Vergütungsmodelle im AffiliateMarketing | 55 |
Anhang | 142 |
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Optimierung von Organisationsstrukturen mittels Web 2.0 ... Bertram Schäfer,Sven Wagenführer Limited preview - 2009 |
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