Perfiles profesionales de publicidad y ámbitos afines: ¿qué quiero ser? ¿qué quiero hacer? ¿para qué tengo talento?

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Editorial UOC, 2006 - Business & Economics - 278 pages
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Son muchos los estudiantes de publicidad, administración de empresas, marketing, psicología, sociología, investigación de mercados, etc., que al acabar la carrera universitaria, incluso algún tiempo después, no saben qué quieren "ser”, qué quieren "hacer”, y para qué tienen talento. No tienen claro a qué quieren dedicarse, cuál es su perfil profesional idóneo, para qué están más dotados y, por lo tanto, y si escogen bien, ser más felices en su trabajo. Este libro trata de explicar con pasión los 10 perfiles más característicos de la profesión publicitaria, para que al leerlo el lector piense: "yo quiero ser esto”, o, "no quiero ser esto”. Pero que, en cualquier caso, le oriente y no le deje indiferente. Y es que, como dice Ken Bain: "cada uno tiene que buscar su propia genialidad”.
 

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Diferencias entre Marketing y Publicidad / Planner.

Contents

Prólogo de Joaquín Lorente
13
Con entrevistas a
21
Elección de una agencia de publicidad y new business
31
Las 2C del DG
37
Dirección de marketing
49
Metodología de trabajo del director de marketing
56
Diferencias entre objetivos de marketing
62
Dirección de comunicación
73
Resumen
185
Anna Roca
187
Dirección de arte
193
Artistas y directores de arte
195
Quién es el director de arte?
196
director de arte y redactor publicitario
198
El día a día del director de arte
199
El director de arte es un vendedor
201

La figura del director de comunicación
79
Ética y dirección de comunicación
86
Dirección de cuentas
95
Metodología de trabajo del director de cuentas
102
El director de cuentas y su ejecutivo de cuentas
106
Resumen
112
Dirección de planificación
119
Es necesaria la figura del planner en el organigrama
125
El planner en España
131
Dirección creativa
141
un creativo un tanto especial
147
Cómo se llega a director creativo?
153
Toni Segarra
159
Redacción publicitaria copywriting
165
escribir para vender
169
Noción y perfil del redactor publicitario copywriter
176
Se puede definir lo que es un redactor publicitario?
178
Qué es entonces el redactor publicitario?
179
estratega creativo escritor
184
Lo que debe y no debe hacer el director de arte
202
El proceso creativo del director de arte
203
El director de arte y todo su equipo
205
Resumen
207
Daniel Zomeño
209
Dirección de planificación de medios
213
Importancia de la dirección de planificación de medios
216
La relación entre dirección de planificación de medios y de marketing
218
Postulados de la planificación de medios
220
La planificación de medios y el briefing de medios
221
Metodología y proceso de trabajo
223
Negociación de la compra de espacios en los medios
225
Formas y modalidades de negociación en la compra
228
El becario trainee
239
Competir competir competir con Zest
246
Raquel Rosa
252
Bibliografía
269
Copyright

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