Permission Marketing im E-Commerce

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Bod Third Party Titles, 2007 - 28 pages
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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Karlsruhe, fruher: Berufsakademie Karlsruhe, Veranstaltung: Vorlesung Rechensysteme, 8 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit befasst sich mit Permission Marketing als einem Instrument, um die Kundenbeziehungen aufzubauen und aufrecht zu erhalten., Abstract: Durch die Wandlung der Verkaufermarkte in Kaufermarkte wird es den Unternehmen immer schwieriger, ihre Guter abzusetzen. Um eigene Produkte gegenuber deren der Konkurrenz hervorzuheben, sind in dieser Situation eine unternehmensubergreifende Strategie sowie ein Massnahmenkomplex, um diese Strategie umzusetzen, erforderlich. Durch das Marketing, dessen Gegenstand die Ausrichtung des Unternehmens auf die Forderung des Absatzes durch Werbung, Beobachtung und Lenkung des Marktes sowie durch die entsprechende Steuerung der eigenen Produktion ist, soll der Unternehmenserfolg gesichert werden. Viele Moglichkeiten stehen einem Unternehmen zur Verfugung, um die Kundenbeziehungen aufzubauen und aufrecht zu erhalten. Sie sind aber unterschiedlich wirksam. Die Massenwerbung im Fernsehen, Radio oder Printmedien hat durch die allgemein gehaltenen Botschaften keine Moglichkeit den einzelnen potentiellen Kunden personlich anzusprechen. Die unaufgefordert als E-Mail zugesandte Werbung wird meistens ungelesen geloscht und bleibt somit wirkungslos. Nach dem Ansatz des Permission Marketing werden dem Kunden nur ausdrucklich erwunschte Werbebotschaften zugesandt."

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About the author (2007)

ARTHUR FISCHER is a Psychologist and serves as Director of the Psydata Institute of Market, Social and Media Research of Frankfurt (Federal Republic of Germany).

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