Pionier am Markt gleich Pionier im Kopf gleich Marktführer?

Front Cover
GRIN Verlag, Dec 10, 2007 - Business & Economics - 17 pages
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main, 58 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Schaffung eines neuen Marktes durch die Einführung eines innovativen Produktes ist für Unternehmen stets mit einem verlustreichen Risiko (für Finanzen & Reputation) verbunden, kann aber auch die Erwirtschaftung hoher Umsätze bedeuten und entwickelt gerade dadurch eine gewisse Attraktivität für gewerbliche Organisationen. Die Frage nach der Existenz von Marktkräften und Konsequenzen beim wirtschaftlichen Erstschlag, welche Pionieren Nutzen bringen oder Schaden zufügen können, drängt sich unweigerlich auf. Das Wissen um die exakte Ausgestaltung dieser Wettbewerbsvor- und nachteile, sowie die korrekte Identifizierbarkeit von Chancen zur Generierung jener, würde die Weltwirtschaft revolutionieren. Diese Arbeit liefert einen groben Überblick über die Forschungsergebnisse verschiedener Autoren und legt dabei einen Schwerpunkt auf die Wirkung des Pionierstatus auf den Konsumenten.
 

What people are saying - Write a review

We haven't found any reviews in the usual places.

Common terms and phrases

3.1.1 Risikominimierung Erfahrung 3.1.2 Idealpunktverschiebung Kennenlernen 3.1.3 Wechselkosten Erlernen Alpert & Kamins Analysis Anderson Anfrage des Autors aufgrund Aufmerksamkeitsökonomie Aufmerksamkeitsökonomie & Erinnerungspotential Autumn Bell Journal bereits bezüglich Carpenter & Nakamoto Consumer Research Dolich Effects Empirical Erinnerungspotential Informationszugang Erstanbieter existierenden Faktoren Konsumentenbezogene Faktoren Fornell generell Golder & Tellis Harvard University hinsichtlich Hutchinson 1987 Idealpunkt Journal of Consumer Journal of Economics Journal of Marketing June Kahneman Kalyanaram 1992 Kardes & Kalyanaram Kategorie Kauferwägung Kommunikation des Pioniervorteils Konsumenten Konsumentenpersönlichkeit Konsumpionieren Kundenbindung Langzeitgedächtnis Lieberman & Montgomery Marketing Research Marketing Science Markteintrittsbarriere Markteintrittshemmnis für Nachfolger Marktführer Marktpionier Marktpionier Deutschland Marvin Mellahi Montgomery 1998 Nachteile Nelson Olleros Order of Entry Pigman Pioneer Pioneering Advantage Pionier Pioniermarke Pionierprodukt Pioniervorteil im Konsumentenbereich Pioniervorteil im Produktbereich potentiellen Pioniervorteils Product Differentiation Produktbezogene Faktoren Konsumentenbezogene Produktkategorie Rettie Risiko Robinson Schmalensee Selbstkonzept Sequential set-size-effect Sirgy Studie von Alpert Technologie Urban Vademekum Verbal Behavior verschiedene Vorreiterstatus Wettbewerb Wirkung des Pionierstatus z.B. Kalyanaram zumindest

Bibliographic information